《2022中国移动互联网发展年鉴（整体篇）》.pdf
这份报告主要分析了2020-2022年中国移动互联网的发展，并对宏观经济、产业链、商业化发展进行了总结。
**宏观经济与政策环境：**
国内经济逐步趋稳，政策完善推动产业发展，国潮消费促进市场发展。数字化服务渗透加深，先进制造、医疗健康、企业服务获投需求增加。
**移动互联网全产业链发展：**
数字化经济发展推动手机终端要求提升，中高端手机需求增加。移动互联网流量增长趋缓，用户粘性持续加深。下游流量分发渠道仍以应用商店为主。
**数字营销与商业化发展：**
互联网商业化向交易及衍生服务集中，数字营销产业链延伸，APP流量稳定。付费会员及增值服务市场发展趋缓，云与人工智能相关服务市场快速增长。
**2020-2022年移动互联网环境分析：**
社会消费零售受短期环境影响波动，网上零售成重要保障。
互联网监管政策逐步规范，助推行业发展。
国潮消费推动产品设计、销售渠道、营销方式变革。
国货品牌崛起，在新兴消费领域占据优势。
国民健康意识提升，线上医疗、运动健身等发展迅速。
技术发展促进移动互联网变革，数字经济深入生活。
**移动互联网全产业链分析：**
手机终端价格结构变化，中高端机型占比上升。国产手机品牌市场份额扩大。移动互联网用户规模趋稳，预计年底破12亿。用户使用时长增加，网络粘性增强。一级行业用户规模分化明显，头部行业用户规模巨大。短视频+即时通讯占据用户时长过半。应用商店仍是主要下载渠道。头部互联网公司保持增长，流量高度集中。BAT小程序平台流量趋稳，成为超级APP拓展服务重要方式。生活服务是BAT小程序主要布局领域。
**移动互联网商业化发展分析：**
互联网商业化进程拓展，收益增长趋缓。市场收入结构稳定，各领域深耕业务。移动端广告投放占比提升。电商类广告占据市场主导地位。典型内容平台活跃用户增加。品牌方布局交易渠道，整合品牌交易触点。会员数量增加，收入规模平稳。付费会员/增值服务模式多样化。公有云和智能相关服务市场增长迅速。
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