打开OTT广告的创新空间-勾正数据-HDMR-201906.pdf
这份文档是关于OTT广告的创新空间研究报告，主要由勾正数据和华扬数字营销研究院联合发布。报告的核心内容可以总结如下：
**1. 背景与趋势**
* **智能电视的普及：** 中国智能电视总量持续增长，预计2022年将超过2.8亿台。
* **用户规模庞大：** 截止2019年Q1，智能电视用户规模已经相当可观，覆盖家庭成员数量达到5.1亿。
* **点播场景主导：** 在智能电视的各种使用场景中，“点播”所占用户时间比重最大，达58.1%。
* **使用时长增加：** 智能电视使用场景多于传统电视，每设备日均使用总时长也更长，总时长增加54.6%。
* **用户画像：** 智能电视用户更年轻、更高学历、更高收入，与传统电视用户群差异显著。
**2. OTT广告现状**
* **广告份额：** OTT广告投放中，贴片、开机广告曝光量份额下降，但仍然占据绝对优势。
* **行业变化：** 在OTT的“开机”和“贴片”类广告曝光中，金融服务、快消行业占比略有上升，其他则占比下降。
* **新兴形式崛起：** 贴片、开机之外的其他广告形式迎来春天，快速增长。
* **新兴行业增长：** 在OTT“其他”类型的广告投放中，互联网科技和医药健康等行业的占比增长最为亮眼。
**3. OTT广告的挑战与机遇**
* **挑战：** 营销中，广告面临用户规模增长趋缓、信息过载、体验下降、广告转化效用降低等挑战。
* **共识：** 数字营销业内对OTT端营销的必要性已有共识，但认为其营销方式有待创新。
* **机遇：** OTT广告具有大屏体验优势、受众精准优势和场景精准优势，可以提升沟通效果。
**4. OTT广告类型**
* **三大类：** 根据用户场景与体验维度，OTT广告可分为环境类广告、触发类广告和创新互动类广告。
* **环境类广告：** 融入在用户使用环境中，如主界面换肤、冠名剧场广告、品牌专区(图文/视频)。
* **触发类广告：** 根据用户行为触发，如暂停广告、退出后贴海报广告、时间轴广告、搜索页广告、整点报时、天气预报弹窗/详情页。
* **创新互动类广告：** 利用新的技术和互动方式，如霸屏/全局弹窗广告、语音AI呼出广告、IP营销互动广告。
**5. 案例分析**
* **电视猫&东风英菲尼迪：** 通过开机广告、桌面推荐广告、扫码预约试驾等形式，实现品牌宣传和销售线索获取。
* **风行&银联支付：** 主界面展示、内容互动弹窗、“一元看片”品牌活动专区，提升银联支付知名度。
* **欢网&美赞臣：** 开机广告、全景互动、H5视频专区、天气预报提醒、创意banner、全景海报，针对“母婴亲子社群”进行定向投放，传递产品信息。
**6. 结论**
OTT广告需要创新思维和方法，通过数据、场景、内容和社交等整合，探索更多可能性。
相关报告
-
7.34 MB 45页 2019年家庭数据营销趋势报告-勾正数据-201901.pdf
-
2.43 MB 70页 基于区块链和区块链服务网络（bsn）的可信数据空间建设指引（2025年）.pdf
-
2.61 MB 16页 可信数据空间创新发展路径2025.pdf
-
3.3 MB 29页 勾正数据-营销行业：2024跨屏营销指南.pdf
-
2.59 MB 23页 2024玫瑰的故事剧集明星品牌社媒营销洞察报告-艺恩数据-202406.pdf
-
4.58 MB 34页 2024成分主义背后的大数据成分党和热门成分的洞察及应用报告-美丽修行-202406.pdf
-
17.15 MB 14页 主论坛-武连峰-打造数据驱动的未来创新企业.pdf
-
2.89 MB 18页 数据中台驱动下的企业创新升级-江敏.pdf
-
1.96 MB 30页 618直面转化目标-新诉求下的节点阵法-艺恩数据-202306.pdf
-
69.25 MB 45页 2023中国零食饮料品类研究报告-如何给纠结的Z世代做创新-里斯-202306.pdf
-
2.48 MB 43页 2023年1-4月广告市场投放数据概览报告-CTR-202306.pdf
-
1.28 MB 35页 后疫情时代文旅发展大数据报告—春天里的新文旅-中国演出行业协会-202306.pdf
-
7.42 MB 28页 2021线上新品消费报告：微笑的市场-京东大数据研究院-202106.pdf
-
8.71 MB 28页 2021年第二季度全球创新经济健康度和生产力的行业洞察-硅谷银行-202106.pdf
-
2.11 MB 21页 透过数据探究我国互联网广告产业的科学发展之道-中国广告协会-292910.pdf
-
3.82 MB 3页 快手上的“地摊经济”-快手大数据研究院-202006.pdf
-
3.76 MB 33页 麦肯锡2019中国生物制药的创新发展势头.pdf
-
4.47 MB 166页 【窄门】《2019年中国餐饮品类第一及数据背后的20个趋势报告》.pdf