消费元宇宙开启下一个消费时代：重塑消费生活体验、激活数字经济系统-德勤-202209.pdf
消费元宇宙开启下一个消费互联网时代，通过重塑消费生活体验，激活数字经济系统。元宇宙的发展与互联网的发展类似，通过底层基础设施、算法技术、内容创作及呈现形式的变化，形成与物理世界互通互联的虚拟世界。元宇宙关键要素包括用户创造、用户所有，即去中心化、开放化、资产化；虚拟货币、追溯交易，即数字经济体系；沉浸真实、能力增强，即需求实现、价值创造。
元宇宙游戏和数字人是当前消费元宇宙的典型应用，沉浸式游戏是当前体验元宇宙的重要入口。游戏经历了从封闭的静态世界，到封闭的动态世界，再到开放的动态世界的发展阶段。目前开放式动态世界具有开放交易体系，用户可以创建数字产品。数字人是能力增强的关键载体，数字人的进阶是从平面化、封闭性、无互动、无情感连接，发展到拟人化、开放性、低互动、低情感连接，再到实体化、开放性、高互动、高情感连接。数字人有功能应用型和个性表达型，前者更多作为工具人，后者更多是虚拟形象。
消费元宇宙应用场景将围绕个人娱乐、工作办公以及本地生活三大核心消费场景实现全景应用布局。例如在个人娱乐方面，跨场景的沉浸式体验，在虚拟世界中设定虚拟身份，参与娱乐活动，收获社交关系与情感认同。在工作办公方面，大规模多功能社交体验，在虚拟空间办公，提升效率，并实现协同。本地生活方面，远程触达的功能增强体验，通过虚拟体验增强线下零售体验，并实现线上线下的联动。
产业界积极入局，抢占消费元宇宙新阵地，零售、消费品、文化传媒等行业纷纷布局。零售品牌通过AR试穿/试妆，数字人引流，推出虚拟产品线，在虚拟空间提升消费者购物体验、增强品牌影响力。底层技术是当前及未来几年资本布局的重要领域，元宇宙的发展离不开通信技术、AI、3D引擎、以及扩展现实技术。数字经济体系是支撑元宇宙繁荣的重要基础，Web3.0通过区块链技术实现数字产品的NFT化，提高数据安全性，实现数字内容的去中心化管理，促进了数字资产的价值流通。NFT和游戏为代表的泛娱乐内容在应用场景中最受瞩目。
元宇宙作为下一代互联网平台，吸引了大量资本的目光，投资事件频发。2021年元宇宙相关企业数量进入爆发期。底层技术、NFT、泛娱乐内容是元宇宙领域中三个热度最高的细分赛道。 元宇宙底层基础设施建设，在信息安全风险、伦理认知风险方面仍需关注。
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