广告中的性别偏见（英文）-Innovation-201903.pdf
这份文档是创新集团（J. Walter Thompson Intelligence）与吉娜·戴维斯性别媒体研究所联合发布的关于“广告中的性别偏见”的研究报告，旨在揭示广告中女性形象的呈现现状、趋势以及新的视觉语言。报告指出，尽管女性在购买力方面占据主导地位，但在广告中女性的代表性仍然不足，且存在刻板印象。
报告主要内容包括：
* **性别偏见依然存在：** 数据显示，广告中女性角色的比例仍然偏低，且女性的屏幕时间和发言时间远少于男性。男性对话更倾向于包含与权力和成就相关的词语。
* **技术揭示偏见：** 借助数据科学和机器学习技术，可以更精准地分析媒体内容中的性别比例，消除无意识偏见，并提供客观的工具来塑造内容。吉娜·戴维斯包容性商数（GD-IQ）是一款能够自动分析视频中角色屏幕时间和发言时间的工具。
* **女性幕后力量的重要性：** 强调女性导演、编剧和制片人在电影和广告制作中的重要性，指出女性在幕后能够提升女性角色在屏幕上的呈现。
* **女性视角品牌的崛起：** 越来越多的女性创立品牌，挑战传统产品类别的营销方式，例如内衣、卫生用品等，更加注重女性的真实需求和身体积极性。
* **新女性兴趣杂志的兴起：** 传统女性杂志面临挑战，而一些新的女性杂志和平台涌现，呈现更广泛的女性观点，打破时尚和政治的界限。
* **多元化好莱坞趋势：** 好莱坞开始重视多元化，女性导演和女性主角的电影逐渐增多，并在票房上取得了成功。
* **报告建议：**
* 超越短期行为，将对女性的真实呈现融入日常广告和客户服务中。
* 将女性纳入决策过程，在幕后、工作室和董事会中增加女性比例。
* 关注挑战者品牌，它们通常代表着文化发展的趋势。
总而言之，报告强调，广告行业需要正视性别偏见问题，通过数据分析、增加女性幕后力量、拥抱女性视角品牌等方式，改善女性在广告中的呈现，从而更好地反映社会现实，并赢得消费者的认可。
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