2023百度_培训行业白皮书.pdf
这份《2023百度成人培训行业白皮书》深入分析了中国成人培训市场的现状、趋势和用户特点，并提出了相应的营销策略。
**核心内容包括：**
1. **市场宏观洞察：** 中国成人培训市场在政策的持续影响下，呈现出持续向好的趋势。服务人员及技能型人才缺口为成人培训行业带来机遇。
2. **用户机会洞察：**
* 传统成人教育中，职业培训的需求保持稳定增长，尤其在IT、餐饮、美业等行业。特效及建模技能类目的需求随着影游融合趋势增长显著。考证类型中，传统专业类稳健，新兴专业增长迅猛，用户对机构/讲师/课程等推荐需求增长明显。公务员需求量稳居招录类第一，事业单位需求高速增长。
* 职业培训用户按需求动机分为目标明确、技能储备、圈层培育三种类型。用户集中在青中年群体和下沉城市。不同年龄段的用户关注点存在差异。
* 教育新业务中，成人兴趣培训需求增长最快，动因来自丰富精神生活和交友互动。养生和成人艺术兴趣需求突出。
3. **百度解决方案：** 提出了基于【AIA】全链经营的【品心效销】营销策略：
* **认知阶段（A1）：** 开屏、品牌专区，利用数字人等创新形式。
* **兴趣阶段（I1）：** 达人内容营销、企业号。
* **互动阶段（I2）：** 搜+推效果广告，AIGC营销创意平台擎舵（文本/图片/视频）、智能客服。
* **行动阶段（A2）：** 本地会员/推广，AI直播。
* **行业化深耕解决方案：** 课效通，差异化精细运营。
* **AIGC营销创意平台【擎舵】:** 突破创意生产力瓶颈。
* **十方融海×生成式AI数字人:** 助力企业降本增效。
* **生成式AI×智能客服:** 助力企业降本增效。
* **多场景融合:** 助力成人培训品牌收获长期收益。
* **百度电商数字人直播:** 助力成人培训行业品牌高效带货。
* **课效通:** 重构教育“人·课·场”。
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