2023中国特色ESG议题企业传播趋势（双碳篇）
该文档是Wisers慧科、MSL和MSC联合发布的《2023中国特色ESG议题企业传播趋势》报告，重点关注企业在“双碳”（碳达峰和碳中和）议题上的传播策略和趋势，旨在为企业提供参考，助力其更好地应对碳中和带来的挑战，并构建或加强品牌力。
报告主要内容包括：
1. **双碳传播概述：**
- 分析了“双碳”议题的总热度，表明该议题已成为头部企业常态化传播内容。
- 细分了双碳议题的各个分支，如低碳产品、绿色能源应用、碳补偿等，并分析了各主题的占比情况。
- 考察了权威政府部门、协会、基金会、NGO等公信力组织在双碳议题中的热度及参与形式。
2. **行业品牌传播差异：**
- 对比了能源化工、科技消费电子、互联网、汽车、消费品五大行业在双碳议题上的传播侧重点和差异性。
- 分析了各行业中品牌排名及传播特点，强调汽车企业在双碳议题上的竞争激烈。
- 针对热度最高的低碳产品，分析了品牌排名及传播特点。
- 探讨了“产品漂绿”问题，即企业夸大或虚假宣传其环保行为的现象，并指出“低碳产品”是企业漂绿的重灾区。
3. **渠道传播差异：**
- 分析了主流媒体和社交媒体平台在双碳议题上的传播趋势。
- 主流媒体侧重于新能源汽车、可持续能源转型等话题，财经类媒体声量位居前列。
- 社交媒体侧重于环保材料、“双碳战略”的传播，微博、微信、论坛是重点渠道。
- 讨论了双碳议题传播红海中，企业如何突围，提出了“五化”举措，包括话题细分化、故事定制化、形式可视化、输出节点化、形象IP化。同时强调了谨慎对待企业双碳传播内容，内外结合避免“好心办坏事”。
此外，报告还邀请了MSL和MSC的专家，从战略和传播层面探讨了企业破局双碳议题的关键点。Wisers的研究总监也从品牌角度出发，建议企业借鉴头部企业的创新与布局，讲好自身的双碳故事。
总而言之，该报告旨在帮助企业更深入地了解双碳传播的现状和趋势，并在战略、内容、渠道等方面提供有价值的参考，从而提升企业在双碳议题上的传播效果，树立可持续发展的品牌形象。
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