2022年新氧医美行业白皮书-新氧-202302.pdf
2022年中国医美行业白皮书核心内容总结：
**一、行业发展大趋势：**
1. **市场规模持续增长，非手术类项目成主流。** 2022年医美市场受疫情影响增速放缓，但规模持续增长，非手术类项目占据压倒性优势。
2. **大资本时代来临，合规化趋势显著。** 行业整体估值不高，吸引更多投资，监管趋严，促使合规化。
3. **轻医美抢占市场，普惠化趋势显现。** 轻医美项目崛起，消费者客单价呈下降趋势。
**二、医美用户画像：**
1. **熟龄化群体崛起。** 26岁以上用户占比过半，成为主力军，消费行为更理性。
2. **光电类项目受欢迎。** 光电类项目成为医美消费者最钟爱/最想尝试的项目。
3. **“她经济”力量明显，男性消费潜力释放。** 女性用户占比高，但男性消费需求也在增长。
**三、细分市场趋势：**
1. **项目集中化。** 紧致抗衰、玻尿酸、除皱瘦脸成热门，消费者选择医美项目呈现集中趋势。
2. **“女性私密”项目爆发。** 成为手术类下单第一。
3. **“除皱瘦脸”成主流。** 占据注射类项目和非手术项目C位。
4. **光电项目在轻医美中占比高。** 光子嫩肤占据光电类消费榜单TOP1。
**四、机构和品牌竞争：**
1. **连锁化趋势明显。** 大连锁机构未来发展被看好。
2. **国产力量崛起。** 玻尿酸品牌榜单中国产和进口品牌数量持平。衡力成为除皱瘦脸国民品牌。飞顿在光电领域表现出色。
**五、行业痛点与应对：**
1. **“黑医美”仍是顽疾。** 违规经营、虚假宣传等问题突出。
2. **监管加强。** 监管趋于精准和全面，处罚力度加大。
3. **新供应链模式兴起。** 重塑用户信任，建立合规产品供应链。
**六、平台价值：**
1. **信息透明化。** 平台推动行业信息透明化，促进行业良性发展。
2. **提供合规服务。** 平台通过技术手段，保障消费者权益，促进健康发展。
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