2023年Google社交应用广告变现指南-谷歌-202312.pdf
这份文档是关于社交应用广告变现的指南，主要内容包括：
**1. 社交UGC应用市场分析：**
* 全球社交应用需求持续强劲，广告收入是社交品类的重中之重。
* 社交应用品类广告变现收入趋势呈现增长态势，预期实现540%的增长。
* 从全球用户的选择和偏好来看，广告+内购的模式在亚太地区获得了强劲增长。
* 广告+内购模式能够帮助社交应用维持稳定的用户活跃度。
**2. 社交品类：广告变现能力：**
* 根据不同社交品类和广告格式，分析了广告收入情况。
**3. 变现解决方案：整体广告场景：**
* 针对不同类型的社交应用，提供了具体的广告变现场景和政策指南。主要包括以下几类应用：
* **即时通讯App：**
* 1. 原生广告/横幅广告 - 通讯记录流中
* 2. 原生广告 - 个人中心页面
* 3. 激励广告 - 解锁高级功能
* 4. 插页广告 - 通话结束后页面
* 5. 开屏广告 - 应用开启页面
* 政策指南：
* 确保Google投放的广告显示在应用环境中。
* 避免在包含隐私消息或用户发布内容（UGC）的界面中展示广告。
* 避免在用户不会专注的界面中展示广告。
* **交友App：**
* 1. 原生广告/横幅广告 - 显示附近的人
* 2. 激励广告 - 功能解锁（个人资料/聊天机会/钻石/有限VIP）
* 3. 插页式广告 - 不同功能区的转换
* 4. 全屏原生广告/插页式广告 - 滑动交友信息页
* 政策指南：
* 展示Google投放的广告时，建议采用全屏广告格式（开屏、插页、原生、激励）。
* Google投放的横幅广告或原生广告不应与内容元素重叠，不应展示在UGC内容墙或动态屏幕上。
* 发布商应制定UGC内容的审核准则，并设立专门的检测团队。
* **视频编辑App：**
* 1. 原生广告/插页式广告 - 保存编辑后的视频
* 2. 横幅广告 - 选择特定的视频模板
* 3. 激励广告 - 解锁高级功能/贴纸
* 4. 开屏广告 - 应用开启页面
* 政策指南：
* 展示Google投放的激励广告时，可以使用户解锁付费功能、工具、皮肤编辑选项等。
* 在用户完成某项功能或任务后，或在自然过渡间隙展示插页式广告。
* Google投放的横幅广告或原生广告不应与内容元素重叠，不应展示在UGC内容墙或动态屏幕上。
* **短视频App：**
* 1. 原生广告 - 个人中心页面
* 2. 横幅广告 - 视频流切换
* 3. 激励广告 - 小游戏板块
* 4. 插页式广告 - 不同功能区的转换
* 5. 全屏原生广告 - 视频流切换
* 政策指南：
* 对于不包含UGC内容的屏幕，横幅广告和原生广告是合适的选择。
* 展示Google投放的广告时，建议采用全屏广告格式（开屏、插页、原生、激励）。
* 发布商应制定UGC内容的审核准则，并设立专门的检测团队。
* **社交论坛App：**
* 1. 原生广告 - 专业生产内容 (PGC) 流中
* 2. 横幅广告 - 专业生产内容(PGC) 流中
* 3. 插页式广告 - 社交论坛的滚动页面
* 4. 开屏广告 - 应用开启页面
* 政策指南：
* 发布商应制定UGC内容的审核准则，并设立专门的检测团队。
* 展示Google投放的广告时，建议采用全屏广告格式（开屏、插页、原生、激励）。
* Google投放的横幅广告或原生广告不应与内容元素重叠，不应展示在UGC内容墙或动态屏幕上。
* **总结：**
该指南旨在帮助开发者在不同类型的社交应用中，有效地利用广告进行变现，并遵守Google的政策规定，从而实现收入增长，同时维护用户体验。
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