2020抖音直播数据图谱-抖音-202004.pdf
这份抖音直播数据图谱报告，聚焦2020年4月，深入剖析了抖音直播的蓬勃发展和用户特征。
**一、直播生态与内容多元化**
* **全民参与，美好愿景**：抖音直播已成为人们分享、见证美好生活的平台，涵盖国泰民安、社会新闻、文化传承、才艺展示、居家生活等多元内容。
* **内容分类与增长**：文化娱乐、剧情类直播场数最多，公共媒体与机构类、娱乐类内容增长最快。
* **头部主播城市分布**：主播集中在三线以上城市，尤其以重庆、北京、上海等城市为主。
* **用户喜好差异**：
* 五线及以下城市用户人均观看次数最多。
* 80后用户人均观看时长最高。
* 女性用户更关注主播。
**二、内容亮点**
* **公共媒体与机构类**：央视、地方电视台等机构纷纷入驻，与疫情期间的社会关注点高度契合。
* **文化传承**：传统文化类直播增长迅速，特别是书法/国画、曲艺类，以及民族乐器。
* **才艺展示**：抖音直播为素人提供了展示才艺的舞台，涵盖歌曲、舞蹈等，助力普通人实现梦想。
* **生活服务**：居家美食、健身、宠物等内容丰富，满足了用户在疫情期间的需求，如美食教学、居家健身、云吸猫。
* **电商带货**：县长直播带货、品牌营销、传统零售商户入驻，助力农产品销售和品牌推广，是抖音直播的重要组成部分。
**三、用户画像**
* **年轻化特征**：主播和看播用户均呈现年轻化趋势，与地域分布相近。
* **年龄差异**：24-30岁群体是主要看播人群，31-40岁群体直播参与度高。
* **内容偏好**：
* 41岁以上用户：更喜欢看体育直播。
* 80、90、95后用户：游戏时长最长，90后最爱互动。
**四、抖音直播价值**
* **真实记录**：直播以其真实性和互动性，记录了社会变迁，也反映了人们的真实生活。
* **平台价值**：抖音直播在疫情期间，展现了强大的社会责任感，通过公益助农、教育课堂等方式，传递正能量。
* **未来展望**：随着直播技术的不断发展，抖音直播将持续拓展内容边界，满足用户多样化的需求。
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