2022双11大促复盘报告-魔镜市场情报-202211.pdf
这份文档是魔镜市场情报发布的《2022年双十一全面复盘报告》，主要分析了2022年天猫双十一期间的数据，并与2021年同期数据进行对比，旨在洞察市场趋势。报告涵盖了多个行业和类目，包括食品饮料、美妆护肤、保健品、电器、母婴、运动户外和宠物等。
以下是报告的主要内容：
**1. 总体概况：**
* 天猫双11 TOP100品类的销售总额与去年同期相比变化不大，但均价有所上升。
* 消费环境相对紧缩，抖音等新兴渠道分流了天猫的份额。
* 女鞋品类销售额下降明显，饰品类目销售额增速最快。
* 大部分品类的TOP3品牌没有明显变化，国货品牌在品类TOP10中的占比增加。
* 社交平台舆情主要集中在抖音，11月11日社交声量达到峰值。
**2. 重点行业和类目趋势：**
* **食品饮料：** 销售额同比下降，但粮油调味/速食/干货/烘焙、酒类呈正增长。花生油、玉米油、菜籽油、速食菜/预制菜等基础主食和新世代茶饮涨势喜人。
* **美妆护肤：** 市场缩水明显，医美护肤表现亮眼，国货不改崛起势头。面部精华、面膜、乳液/面霜等面部护肤细分赛道表现较好，面部清洁赛道表现稳定，男士身体护理赛道虽小，增势突出。
* **保健品：** 销售额同比增长，海外进口商品为主。维生素/矿物质/钙铁锌硒、蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白和海外心血管营养补充剂类目在保健品中销售额占比最多。
* **电器：** 销售规模与去年基本持平，但厨房大电表现亮眼，“咖啡热”带动咖啡机成为增速最快品类，母婴厨房小家电市场也迎来增长。
* **母婴：** 销售额同比减少，但整体格局表现出产品分阶段、喂养精细化、重视孕妇体验等趋势。
* **运动户外：** 销售额小幅上涨，服饰和鞋类贡献了较高的销售额。
* **宠物：** 销售额同比增长，全价猫主粮销售额及其同比增速与销量都远远领先于其他宠物产品类目。
**3. 细分赛道洞察：**
报告还对各个行业下的细分赛道进行了深入分析，包括：
* 花生油：天猫超市为主要渠道，消费者更偏爱4L以上大桶装。
* 面粉/食用粉：小酥肉粉为增速较快的细分品类。
* 纯果蔬汁：椰汁、西梅汁、橙汁为Top3单品，消费者对西梅汁促进肠胃蠕动/排便的认知高。
* 再加工茶/配方茶/调味茶：消费者注重独立包装，多种口味，香味浓郁。
* 茶饮料：南瓜竹叶茶味爆款新口味。
* 脂肪酸/脂类：儿童类补脑、改善记忆力进口商品比较火爆。
* 植物精华/提取物：抗氧化、祛斑、护眼相关商品增长迅速。
* 面部护理：面部精华增长最快，国货领跑赛道。
* 面膜：欧莱雅一家独大，国产品牌靠直播带货突围面膜赛道。
* 乳液/面霜：保湿、抗衰是两大产品方向，高价面霜在抗衰成分各有王牌。
* 面部清洁：氨基酸洁面依旧“网红”，卸妆油占据卸妆产品主流。
* 男士身体护理：运动出汗是重点场景，清爽去油是主打功能，香氛成差异化竞争点。
* 指甲油/美甲产品：DIY美甲兴起，天然、功效成分添加助推产品升级。
* 轮滑/滑板/极限运动：低门槛户外运动(飞盘、轮滑)流行度较高。
* 露营/野炊装备：精致露营呈爆发式增长。
* 婴儿营养品：进口品牌更受青睐、四大营养品仍销售不俗。
* 孕产妇护理：美丽健康全都要、孕妇面部彩妆和身体护理成主流。
* 婴儿手推车：款式多样、设计出彩、国外品牌占比大。
* 宠物生活服务：宠物医疗储值卡热卖，线上问诊成趋势。
总而言之，2022年双十一呈现出消费分化、国货崛起、健康意识增强、新兴渠道竞争等特点。
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