2024中老年“教育+”增长蓝皮书-TMI腾讯营销洞察-202406.pdf
该文档是腾讯广告和腾讯营销洞察联合发布的《2024中老年“教育+”增长蓝皮书》，旨在为教育机构提供关于中老年教育市场的洞察和增长建议。
核心内容包括：
1. **市场趋势与机会：**
* 随着人口老龄化，中老年教育市场迎来巨大需求和蓬勃发展。
* 银发经济持续增长，预计到2050年市场规模将达到50万亿。
* 政策驱动银发经济，鼓励中老年教育、文娱等产业发展。
* 兴趣教育可作为钩子撬动中老年产业链上下游品类，通过“教育+X”的组合营销获得新的产业增量。
* 资本市场看好中老年产业发展前景，投资领域丰富多元。
2. **人群洞察：**
* 中老年兴趣学习人群以女性为主，具备高知高收入的特征。
* 兴趣爱好是主要的学习动因，年长人群更加明显。
* 短视频、直播成为获取课程信息的主要渠道。
* 线上学习覆盖广泛，九成中老年人群认为省时省钱又方便。
* 微信生态成为主要的学习渠道，中年人群依赖度最高。
* 线上+线下结合的形式更能够提升兴趣学习人群的黏性。
* 中老年人群重返“线上校园”，学习投入松弛有度不紧绷。
* 选课时，看重课程灵活性；选机构时，看重课程内容质量及丰富度。
* 视频号中老年兴趣学习人群未来的报课需求更强烈，偏好短课模式，注重平衡生活。
* 视频号学习能够同时满足用户社交和自我提升的需求，具备操作顺滑、内容丰富的优势。
3. **拓品策略：**
* 健康养生类课程成为刚需，生活技能类、社交技巧类课程热度持续上涨。
* 中年和退休期人群课程偏好实用性，后中年和退休筹备期人群课程侧重实现社交价值。
* 未来中老年兴趣学习课程可围绕用户旅程，聚焦健康类及社交类课程进行拓品拓科。
4. **营销指南：**
* 需要根据中老年教企发展周期，在课程打造、模式验证、规模扩大和长线盈利等阶段采取不同的营销策略。
* 重视用户体验，利用数字化工具和平台提升服务质量和效率。
文档还强调了以下启示：
* 兼顾学习与社交是用户最看重的渠道属性。
* 线上课程+线下实践能够显著提升用户粘性。
* 专业提升类课程未来发展向好。
总的来说，该蓝皮书旨在帮助教育机构更好地理解中老年教育市场，制定更有效的营销策略，抓住市场机遇。
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