2024阿尔法世代人群研究洞察数字原生一代报告—小学生篇-WIETOP-202405.pdf
这份文档是针对阿尔法世代小学生的研究报告，旨在深入了解这一代人的特点，并为品牌提供策略建议。报告的核心内容可以概括如下：
**一、阿尔法世代的宏观环境：**
* **经济方面：** 阿尔法世代普遍生活在富足的环境中，家庭在兴趣培养和发展方面投入更多。
* **科技方面：** 阿尔法世代是伴随移动互联网成长的一代，他们更早地接触网络，人均拥有电子设备数量多。
* **文化方面：** 中国文化自信增强，国风国潮成为阿尔法世代的日常选择。
**二、阿尔法世代的特征：**
阿尔法世代在多个方面展现出独特的代际特征：
* **“人均小孩哥小孩姐”：** 他们在学习外广泛发展兴趣爱好，且常常在特定领域表现出专家级的水平。
* **创造力MAX：** 展现出对创造类玩具的热情，享受创造的过程，并且在游戏中也乐于尝试创造和探索的模式。
* **审美自觉：** 注重穿搭，展现个性和风采，对美妆护肤也有初步探索。
* **反PUA先锋：** 更加注重自我感受，敢于表达自己的情感，不迎合外界。
* **家庭合伙人：** 更多地参与家庭决策，与父母关系更平等、亲密。
* **微屏社交与网络搭子社交：** 通过电子设备建立“表圈”，并且在网络上寻找同龄好友。
* **驯“AI”高手：** 擅于利用智能工具和AI，拓展自身的能力边界。
* **小小“徐霞客”：** 热衷于旅游，喜欢体验新鲜事物，通过科技馆、博物馆和研学旅行等方式探索世界。
**三、阿尔法世代的娱乐生活：**
* **线上娱乐：** 线上娱乐时长占比高，刷短视频、玩游戏、看长视频是主要方式。
* **线下娱乐：** 线下娱乐丰富，手工和玩具是他们的最爱。
* **短视频：** 短视频成为阿尔法世代赛博一日三餐，是他们获取信息的重要渠道。
* **游戏：** 派对游戏、竞技游戏和创造/探索类游戏是他们的主要选择。
* **长视频：** 长视频是亲子时光的重要组成部分。
**四、品牌策略启示：**
报告为品牌提供了多方面的策略建议：
* **产品开发：** 让阿尔法世代成为产品主理人，开发符合他们喜好的产品，产品与智能化相结合。
* **基于生活场景的产品设计：** 关注阿尔法世代的生活场景，并针对他们突出的场景和痛点，细化产品功能。
* **家长助力α开挂人生：** 以培养孩子的创造力、逻辑思维等为卖点，触动家长的消费。
* **突出α世代独立自主性：** 强调孩子独立自主性和参与家庭贡献。
* **打造线下深度体验：** 通过线下体验活动，加深阿尔法世代对品牌的认知。
* **社媒和短视频作为优先渠道：** 利用社媒和短视频平台，进行品牌传播和与用户的互动。
* **游戏不止于玩：** 抓住游戏营销的机会，在游戏中增加品牌露出。
总而言之，这份报告深入剖析了阿尔法世代小学生的特征，并从产品、营销、渠道等多个维度给出了品牌策略的建议，旨在帮助品牌更好地与阿尔法世代进行沟通和互动。
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