万象潮涌：2022巨量引擎美妆白皮书-巨量算数-202210.pdf
摘要 : 2021年后，随着疫情逐渐缓解，美妆市场重回正轨。在全球市场中，亚太地区仍然是最大的市场，其中中国作为最重要的单一市场之一，增速稳步回升。同时，消费力变化和数字化技术的推动也加深了品牌竞争态势。在中国市场中，护肤和彩妆市场分别从成分护肤和国风妆容等趋势着手，以期赢得消费者的好感。疫情也提升了消费者对健康、可持续社会和环境发展、情感和精神健康的追求，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，以赋予消费者更大的权力。品牌须把握热点洞察，让变美引发跨圈共鸣，用节点凸显兴趣价值，提升品牌影响力。此次报告由巨量算数和欧睿国际联合发布，以全球和中国美妆行业概览为始，从内容、人群、货品、营销等角度提供策略指南，助力美妆品牌乘风破浪。
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