真维斯双十一营销方案.pdf
这份文档是真维斯（JEANSWEST）针对双十一网购促销活动所做的传播方案，主题是“都别装，动真格”。
**一、促销目标：**
* 增加销量，目标是卖出更多产品，而非仅仅追求受众黏性、品牌露出或媒体关注。
**二、双十一促销痛点：**
* 价格战激烈，但消费者未必满意。
* 消费者可能面临折扣虚高、秒杀难抢、缺货等问题。
**三、方案核心理念：**
* 跳出传统价格战，让消费者获得真实惠，以赢得消费者认可，从而实现销量增长。
**四、促销活动主题：**
* “都别装 动真格”，鼓励消费者在双十一期间展现真我。
**五、传播策略：**
* **分为三个阶段：** 预热期、引爆期、延续期。
* **第一波：预热期 (10.15 - 11.09)**
* 目标：刺激网友参与和活动告知
* 核心内容：
* 微博、微信发布#都别装 动真格#系列话题。
* 开展全民扫“子儿”微信互动活动。
* 举办“真”心话大冒险” 互动活动，鼓励网友参与。
* 举办论坛竞猜活动。
* 媒体：微博、微信、BBS、SNS。
* **第二波：引爆期 (11.10 - 11.11)**
* 目标：意见领袖引导关注，全民参与线上线下互动。
* 核心内容：
* 利用微博平台发起“双十一大活动”。
* 鼓励各平台发布活动告知。
* 赠送终极大奖，例如单身大礼包。
* 制造 High 翻全场的效果。
* 媒体：微博、微信、BBS、SNS。
* **第三波：延续期 (11.12 - 11.13)**
* 目标：扩散活动影响，进行二次传播。
* 核心内容：
* 秀出双十一战果，鼓励用户分享。
* 延续话题，持续影响。
* 媒体：微博、微信。
**六、具体执行活动：**
* **1、微博话题：** 发布系列主题海报，通过树立决心让消费者获得真实惠，聚集人气，预热双十一。
* **2、微博活动：** 围绕“真”心话大冒险，通过与网友互动，赠送优惠券。
* **3、微信活动：**
* 制作 H5 页面，刺激用户线下参与转至线上消费。
* 通过不同阶段的活动，整合信息发布与活动告知，引导用户到线上旗舰店。
* 全民扫“子儿”活动，线下扫码参与线上活动，刺激消费。
* **4、论坛活动：** 举办有奖竞猜活动。
**七、借势传播：**
* **节日营销：**结合乔任梁生日（10月15日），万圣节（10月31日），通过名人效应和节日效应进行传播。
**八、资源支持：**
* 将充分利用微信和微博平台，包括时尚购物类、热门类、地域类的KOL进行合作。
相关报告
-
24.31 MB 91页 2024年双十一全域营销洞察-群邑-202411.pdf
-
3.12 MB 16页 双十一营销洞察报告2024-月狐数据-202411.pdf
-
11.24 MB 87页 20230927-丸美天猫双十一整合营销方案.pdf
-
4.79 MB 45页 双十一广告主红人投放盘点及营销分析报告-WEIQ-202011.pdf
-
1.08 MB 30页 2020双十一网络营销洞察报告-QuestMobile-202011.pdf
-
13.68 MB 55页 梨视频2025年营销热点日历：全年节点一网打尽.pdf
-
10.06 MB 53页 羽心堂健康养生品牌年度抖音营销方案.pdf
-
18.99 MB 38页 从“闯一代”到“享一代”，60 70后“享老主义”的消费潜力与营销密码-一只寿桃-202506.pdf
-
12.6 MB 91页 瑞士莲巧克力抖音直播代运营营销方案.pdf
-
6.98 MB 20页 法国皮尔卡丹-小红书种草营销方案.pdf
-
790.08 KB 25页 2025连锁品牌会员体系搭建及营销方案.pdf
-
36.81 MB 100页 2025年618大促商家一站式营销指南-阿里妈妈-202504.pdf
-
10.1 MB 130页 新媒体运营Pawbby内容营销全案方案.pdf
-
9 MB 59页 婴幼儿辅食品牌上市营销方案【母婴】【新品营销】【种草营销】.pdf
-
81.48 MB 32页 2025年1-3月【系列一 “迎新开春”季】快消行业营销白皮书-阿里妈妈-202501.pdf
-
6.93 MB 50页 国货护肤品小红书平台种草推广方案【KOL营销】.pdf
-
14.17 MB 102页 新一代数字化转型信息化总体规划方案.pdf
-
4.33 MB 33页 2024双十一大促总结报告-解数咨询-202412.pdf
-
15.76 MB 73页 2024双十一暨未来零售发展研究报告-亿邦智库-202412.pdf
-
11.24 MB 44页 2024年双十一电商趋势盘点及行业洞察报告-祈飞洞察-202411.pdf