拆解三丽鸥探讨，IP零售变现价值-国联证券-20241023.pdf
国联证券发布的《拆解三丽鸥探讨 IP 零售变现价值》报告，深入分析了三丽鸥的IP授权与零售业务，并探讨了IP零售变现的价值和未来发展趋势。
报告指出，IP授权正成为吸引客流的抓手，尤其在产品销售日益困难的背景下，IP作为品牌资产具有重要价值。IP授权模式具有逆周期性，在经济下行时期仍能保持增长。报告强调了商品零售在IP变现中的核心地位，并指出授权方（三丽鸥）和零售渠道方共同构成IP零售的价值链，两者品牌力和渠道力同等重要。
报告的核心观点包括：
1. **单一IP驱动与多元IP组合：** 单一IP虽然具有潮流性，但波动性较大。多元的IP组合有助于平滑经营波动，实现稳定增长。
2. **IP流量效应：** Hello Kitty等IP在美国、东亚市场具有广泛的受众基础，名创优品等公司在海外市场的IP推广具备优势。
3. **IP零售产业链：** IP授权方的品牌力、零售渠道方的渠道力、运营能力同等重要。海外IP零售的渠道价值更为突出。
4. **渠道价值：** 零售店对于美国IP销售至关重要。授权方与零售方是利益共同体，但零售商拥有更多选择权。
报告还对三丽鸥的海外扩张策略进行了分析，三丽鸥通过先在欧美等消费高地布局线下渠道，再逐步完善供应链，实现了全球化扩张。报告认为，要实现IP零售的成功，需要关注以下几点：
1. **渠道选择：** 选择合适的渠道对于IP零售至关重要，尤其是线下实体店。
2. **品牌与渠道协同：** 授权方和零售渠道方应紧密合作，共同提升IP的价值。
3. **多元IP组合：** 单一IP的波动性较大，需要通过多元的IP组合来降低风险。
4. **营销策略：** 有效的营销策略是提高IP知名度和吸引消费者的关键。
报告建议关注具备多元IP运营能力和海外扩张能力的个股，并提示了宏观经济放缓、零售复苏不及预期、新市场开发不及预期等风险。
相关报告
-
925.98 KB 15页 商贸零售行业专题研究：复盘日本零售，关注平价消费与渠道变革-国联证券-20240103.pdf
-
13.95 MB 58页 2024年第三季度连锁零售品牌门店发展趋势蓝皮书-GeoQ智图-202410.pdf
-
7.71 MB 42页 2025年宏观经济展望：内需或“接力”外需-国联证券-202412.pdf
-
701.82 KB 33页 即时零售行业发展报告（2024）-商务部-202410.pdf
-
12.08 MB 40页 短剧专题报告(二)：国内与海外的变局，从内容红利到流量价值-广发证券-241025.pdf
-
17.67 MB 10页 广发宏观：特朗普第二任期政策及影响推演-广发证券-20241107.pdf
-
1.69 MB 23页 粤港澳大湾区经济分析报告2024年第三季度分析报告- PHBS-2024-23页.pdf
-
12.23 MB 96页 三十而立，向光而行：中国地产行业趋势与展望白皮书-仲量联行-202410.pdf
-
5.83 MB 51页 OAIPL即时零售新增长方法论及应用-尼尔森IQx饿了么-202410.pdf
-
3.35 MB 30页 2024跨境电商行业三季度报告-雨果跨境-202410.pdf
-
7.64 MB 72页 2024上半年美国市场趋势洞察报告（亚马逊+Tiktok）-鸥鹭-202410.pdf
-
11.72 MB 15页 【宏观专题】财政五个数据的理解-华创证券-20241023.pdf
-
8.57 MB 33页 回顾日本70年：经济、政策与大类资产复盘-联储证券-20241024.pdf
-
1.9 MB 23页 24年上半年酒类零售全渠道行业趋势分享-尼尔森-202410.pdf
-
2.87 MB 83页 2024年中国内容社区平台用户价值洞察报告-艾瑞咨询-202410.pdf
-
4.05 MB 48页 2024年移动游戏增长与变现报告-Unity-202410.pdf
-
13.29 MB 55页 2024年第三季度连锁餐饮品牌门店发展趋势蓝皮书-智图-202410.pdf