2023年618全网销售数据解读报告-星图数据-202306.pdf
这份文档是星图数据发布的2023年618全网销售数据解读报告，主要内容可以概括如下：
**一、报告概述**
报告主要分析了2023年618购物节期间全网电商销售数据，涵盖综合电商、直播电商等多个渠道，旨在为品牌商和零售商提供市场洞察和决策参考。
**二、平台大促表现**
* **全网销售总额：** 2023年618期间，全网销售总额达到7987亿元。
* **综合电商：** 天猫、京东、拼多多是主要参与者，其中天猫销售额占比最高，京东保持稳定增长。
* **直播电商：** 抖音、点淘、快手等平台表现突出，整体销售额持续增长。
* **新零售：** 美团闪购、京东到家、饿了么等平台在新零售领域持续发力。
* **社区团购：** 呈现一定的市场规模，但增速相对较缓。
**三、品类和品牌销售数据**
报告对多个品类的销售数据进行了分析，并给出了各品类下表现最佳的品牌：
* **美容护肤：** 欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌表现突出，销售额高。
* **香水彩妆：** 三熹玉、雅诗兰黛、圣罗兰等品牌占据领先地位。
* **洗护清洁：** 护舒宝、维达、植护等品牌占据前列。
* **粮油调味：** 金龙鱼、福临门、鲁花等品牌表现良好。
* **休闲零食：** 三只松鼠、良品铺子、比比赞等品牌备受欢迎。
* **营养保健：** 斯维诗、汤臣倍健、澳佳宝等品牌销售额较高。
* **运动户外：** 耐克、阿迪达斯、JORDAN等品牌占据市场份额。
* **宠物食品：** 网易严选、皇家、麦富迪等品牌表现突出。
**四、行业发展趋势**
* **平台营销趋势：** 长战线大促成为常态，直播电商深度参与。
* **平台大促表现：** 各平台投入超前力度，用户侧加码低价策略，商家侧简化规则，并推出多种商家扶持和流量补贴举措。
* **技术与成分协同：** 美容护肤品类注重“特证”，消费者更关注成分。
* **“嗅觉经济”兴起：** 香水市场增长迅速，品牌竞争激烈。
* **清洁产品精细化：** 洗护清洁产品朝精细化方向发展，强调香氛和功能性。
* **健康饮食理念：** 粮油调味品类注重健康、低添加。
* **健康零食消费：** 零食品类注重健康、高品质和颜值。
* **营养保健品类：** 疫情加速了全民对大健康意识的关注，营养保健品需求增加。
* **轻户外运动兴起：** 轻户外运动装备销售额快速增长。
* **宠物食品：** 主粮市场仍占主导，健康、专业、营养的主粮更受关注。
**五、其他**
报告还分析了各平台在618期间的促销策略，包括营销活动、促销力度、用户参与方式等。同时，报告强调了数据的来源和说明，以及星图数据的专业性和服务能力。
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