2026年618全网销售数据解读报告-星图数据-2026006.pdf
星图数据发布的《2026年618全网销售数据解读报告》显示：
**一、整体销售表现：**
2026年618全网销售总额达**9340亿元**，同比增长**4.0%**。
* **综合电商**销售额为**8636亿元**，同比增长**0.9%**，天猫、京东、抖音位列前三。
* **即时零售**销售额达**628亿元**，实现**112.3%**的爆发式增长，美团闪购、淘宝闪购、京东秒送表现突出。
* **社区团购**销售额**76亿元**，同比下降**39.6%**。
**二、平台营销趋势：**
本届618呈现五大共性：告别凑单，转向“官方直降、单件立减”的**极简玩法**；**AI全场景融入**电商运营与导购；**即时零售爆发**；**加速出海**；**“国补”政策扩围**至32个品类。监管趋严，平台从“卷补贴、卷价格”转向“比创新、比服务”，告别“内卷”，走向规范，并普遍采用**多波段、错峰消费**的预热和引爆策略。
**三、品类销售表现（部分重点品类）：**
家用电器全网销售额1146亿元，美容护肤425亿元，洗护清洁242亿元，粮油调味201亿元，营养保健153亿元，香水彩妆136亿元，休闲零食96亿元，宠物食品84亿元。
**四、消费趋势洞察：**
1. **家庭全周期健康基建升级**：AI技术普及驱动家电消费从低价转向长效价值；分人群定制膳食补充剂，全民主动养生。
2. **饮食健康主权觉醒**：消费趋向“精准食养”，偏好产地可溯源、配料干净无添加、具健康功能的产品（如低GI、高蛋白、无糖等）。
3. **家庭结构多元化**：独居、养宠家庭增多，催生精细化居家养护需求，如定制宠物食品、高效抑菌除螨、安全无毒的家庭清洁产品。
4. **精明悦己消费常态化**：美妆追求“功效理性+情绪价值”双重满足，强调敏感肌修护、极简成分、妆养合一底妆、日常疗愈香氛。
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