2024年双十一全网销售数据解读报告-星图数据-202411.pdf
这份报告主要分析了2024年双十一购物节的电商数据，并探讨了平台玩法趋势、销售表现、品类表现和消费趋势。
**核心数据与表现：**
* **全网销售总额：** 14418亿元，同比增长26.6%。
* **综合电商：** 销售额11093亿元，同比增长20.1%。天猫居于领先地位。
* **直播电商：** 销售额3325亿元，同比增长54.6%。抖音、快手和淘宝直播表现突出。
* **即时零售：** 销售额281亿元，同比增长19.1%。
* **社区团购：** 销售额138亿元，同比增长10.8%。
**平台玩法趋势：**
* **活动周期延长：** 京东、天猫、拼多多、快手和抖音等平台纷纷提前启动双十一活动，活动周期延长，部分平台最长达35天。
* **多样化优惠：** 各大平台推出丰富的优惠活动，如平台补贴券、跨店满减、红包、百亿补贴等，以吸引消费者。
* **核心用户与商家权益：** 加码核心用户和商家的权益，例如双档位满减优惠、百亿补贴、新质商家扶持计划、单件立减活动等。
* **尾声冲刺：** 天猫和京东在双十一尾声推出多重优惠，吸引消费者。
**品类销售表现：**
* 销售额TOP10品类包括家用电器、手机数码、服装、个护美妆、鞋/箱包、食品饮料、电脑办公、家具建材、母婴玩具和运动户外。
* 家用电器、手机数码、服装、个护美妆等品类销售额领先。
* 报告分别列出了天猫和京东平台TOP5品牌排名，例如，在家用电器方面，海尔、美的等品牌表现突出；在美容护肤方面，珀莱雅、兰蔻等品牌位居前列。
**品类消费趋势：**
* **家电产品：** 功能性升级满足“生活品质”需求，“嵌入式”和美学设计受重视。
* **美妆护肤：** 国货品牌崛起，产品线扩充，彩妆产品加强护肤化和“故事性”
* **个护清洁：** 注重质价比。
* **宠物用品：** 越来越注重健康和功能性。
* **服饰：** 服饰品牌通过代言人、热点话题和短剧营销，增强与年轻消费者的联系。
* **食品营销：** 利用动漫IP、二次元IP、代言人、影视剧IP等策略，吸引Z世代消费者。
**其他要点：**
* 报告还提到了电商平台在消费者体验和获取流量方面的举措，例如打造“史上最长双十一”、打破壁垒、互通互联、政府补贴、增强曝光度等。
* 此外，报告还分析了多渠道参与、即时零售、社区团购等电商模式的表现。
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