2021中国电竞运动行业发展报告-企鹅智库-202106.pdf
这份《2021中国电竞运动行业发展报告》由企鹅智库、腾讯电竞和《电子竞技》杂志联合发布，旨在全面分析中国电竞产业的现状、用户特征及未来发展趋势。
报告指出，中国电竞市场已经成熟，用户规模预计达到4.25亿，增长放缓。但随着政策支持、大众认可和产业加码，电竞正从社区文化向流行文化跃迁，并催生出“电竞城市”、“电竞入亚”等新概念。中国已成为全球最大的电竞市场，核心观众和赛事营收均位列全球之首。报告同时显示，近八成电竞用户对中国电竞国际化前景充满希望。
报告对中国电竞产业的发展阶段进行了综述，将其划分为萌芽期、探索期、发展期和爆发期，并分析了产业形成的良性自循环，包括用户基础、行业普及、商业模式和行业规范等。尽管电竞用户增速趋缓，但社会对电竞产业的关注度连年上升，对电竞产业发展的认可度不断提升，超过半数的网民认可电竞是新兴体育运动。
报告深入剖析了中国电竞用户的特征：男性和年轻用户占多数，学历偏高，月收入集中在3001-8000元区间。同时，用户结构也在发生变化，女性用户比例上升，用户覆盖更加全年龄化，下沉市场展现增长潜力。大多数用户会在自己家独自观看电竞赛事， MOBA类和枪战射击类游戏仍占据市场主要份额，但用户对多样化电竞内容的需求不断增长。此外，电竞不仅是比赛，其相关内容和流行语也受到了欢迎。
报告还探讨了电竞用户的商业价值潜力，认为年轻用户和良好的内外环境是电竞商业模式创新的强大驱动力。电竞产业正在融合线上线下场景，通过联名、跨界等方式拓展商业模式。电竞领域拥有庞大的粉丝群体，粉丝经济的基础牢固，具备巨大的商业价值。
最后，报告展望了中国电竞产业的未来发展趋势，包括：
* 数字体育新形态：以数字生活场景释放体育产业价值。
* 区域经济新助力：以线上影响力激活线下城市文化生活。
* 大众参与新竞技：突破个体限制，寻求运动精神的具象化。
* 流行文化新符号：头部项目突破社区壁垒，形成新的全球化语言。
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