在线青少儿英语教育市场研究-TalkingData-201910.pdf
这份报告是TalkingData发布的关于在线青少儿英语教育市场的研究报告，主要内容包括：
**1. 市场概况：**
* **市场增长迅速：** 在线教育用户持续增长，移动端增速尤为显著。预计未来在线教育用户将持续增长，市场前景广阔。
* **青少儿英语市场重要性：** 青少儿教育、语言学习需求旺盛，青少儿英语成为在线教育的重要发力点。
* **市场规模预测：** 在线青少儿英语教育市场规模持续增长，未来有望突破百亿大关。
* **竞争格局：** 51Talk、VIPKID、DaDa英语等平台竞争激烈，51Talk在安卓端月活上领先。
**2. 下沉市场分析：**
* **关注度提升：** 下沉城市对K12教育和早教关注度高于一二线城市。
* **用户偏好：** 下沉市场用户更倾向于花费万元以内的在线英语课程，且对性价比更敏感。
* **51Talk优势：** 51Talk在下沉市场用户占比高，菲教模式具有性价比优势。
* **用户画像：** 下沉城市在线青少儿英语教育用户生活属性强，更注重教育投入；女性用户占比高，西北地区市场潜力大。
**3. 用户行为分析：**
* **用户决策因素：** 在线教学便利性、师资力量和口碑是用户选择平台的重要考虑因素，朋友推荐影响大。
* **学习目的：** 语言学习从娃娃抓起，用户更注重口语交流和实际应用，短平快的教学模式受欢迎。
* **外教偏好：** 国别偏见减弱，家长更看重外教的沟通能力。菲教凭借教学质量和性价比优势崛起。
* **51Talk的优势：** 51Talk通过严格的教师筛选和培训，保证了菲教的教学质量。
* **教学效果：** 口语和听力提升效果显著，口语教学成为在线青少儿英语教育的重点发展方向。
* **学习时长与续费：** 学习时长在一年以内的用户居多，51Talk用户留存较高，平台教学质量和效果是用户续费的主要原因。
**4. 市场趋势总结：**
* **行业宏观：** 在线青少儿英语市场持续增长，竞争激烈。
* **下沉市场：** 下沉市场潜力巨大，菲教凭借性价比优势突围。
* **教学发展：** 口语提升成为教学重点，菲教市场将走向规范化。
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