20200924-TalkingData-“三十而已”女性洞察报告：婚恋、职场、育儿状态观察，致忙碌又灿烂的“三十”.pdf
“三十而已”女性洞察报告核心内容总结：
本报告深入分析了中国“30+”女性群体，即30-34岁女性，她们在婚恋、职场、育儿等方面的生活状态，呈现出多样化和复杂的特点。
一、 宏观概况：
1. 规模：中国“30+”女性规模庞大，约有5500万，且呈现增长趋势。近六成用户生活在下沉城市。
2. 初婚年龄：当代青年初婚年龄普遍推迟，“30+”女性面临社会和家庭的催婚压力。
3. 教育和就业：高等教育中女性占比超过男性，“30+”是女性的职场黄金时期。
4. 生育：二胎政策开放后，“30+”女性生育率有所上升。
二、 生活状态分析：
1. 年龄认知： “30+”女性对年龄增长有不同看法，部分人面临中年危机，也有人认为青春活力依旧。
2. 成功状态： 身体健康是首选，其次是职场有成、注重外貌和财务独立，“30+”女性心态积极乐观。
3. 生活节奏： “30+”女性生活普遍忙碌，但对生活满意度较高。
4. 移动互联网： 她们高度依赖移动互联网， 移动生活呈现碎片化。
5. 健康习惯： 她们重视健康，打卡喝水，吃早饭，关注美容、母婴资讯。
6. 生理期： 多数女性存在生理期问题，近3/4生理周期规律， 孕期心情好， 且性生活较为克制。
三、 细分人群分析：
1. 单身女性：
* 婚恋观：三成享受单身，恋爱一年内结婚意愿最高。
* 择偶观：感情至上，同时看重物质基础。
* 单身原因：恋爱经历少，单身成习惯，生活忙碌，缺乏社交。
* 社交渠道： 婚恋社交APP备受青睐，重视线上交流。
2. 职场女性：
* 工作状态： 工作状态相对稳定，多数为基层高级员工和企业中层。
* 职场理念： 热爱工作，也承受忙碌、亚健康和转型压力。
* 职业规划： 稳定发展为主流，跨界和自主创业是主要变动方向。
* 求职渠道： 互联网招聘平台为主流，58同城招聘偏好度最高。
3. 家庭女性：
* 生育状况： 八成有育儿经历，二胎意愿较低。
* 家庭观念： 家庭高于事业，近八成月均育儿开销千元以上。
* 家庭规划： 三成女性希望调整生活状态，全职工作为主流选择。
* 育儿方式： 互联网成为育儿知识的重要来源，多数家长注重早教。
* 幸福感： 亲子互动是最大幸福来源。
四、 网购偏好：
1. 消费能力： 网购消费力强，职场女性网购活跃度高。
2. 消费态度： 单身女性对促销不敏感，职场女性冷静，家庭女性冲动。
3. 商品偏好： 单身女性和职场女性更偏好个护化妆品，家庭女性更关注母婴玩具。
五、 结论：
“30+”女性面临多重挑战，她们兼顾事业、家庭，积极寻求平衡。了解她们的生活状态、需求，有助于更好地服务于这个庞大且日益增长的女性群体。
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