新国货研究院-新国货品类报告：户外运动，社交拓圈新模式.pdf
这份报告探讨了中国户外运动品类的发展现状、特点、消费者洞察和未来方向。
**一、市场现状**
* **市场规模：** 2021年已达3575亿元，预计2022年将突破4000亿，年均复合增长率13.5%。
* **渗透率：** 中国户外运动渗透率远低于欧美国家，有较大提升空间。
* **市场集中度：** 头部品牌占据市场份额，CR10品牌市场占有率高达58%。
* **政策支持：** 政府鼓励和支持户外运动发展，完善基础设施。
**二、品类发展特点**
* **产业链：** 上游为纺织、化纤、包装等材料企业，中游为制造商和品牌商，下游为零售商。
* **运动类型：** 专业户外运动、常规户外运动、休闲户外运动。休闲户外运动更受欢迎，更具社交属性。
* **露营：** 精致露营增长迅速，天幕、咖啡壶等销量大涨。
* **渠道：** 电商成为主要销售渠道。
**三、消费者洞察**
* **主力人群：** 90后和95后是主要参与者，多来自高线城市。
* **露营主体：** 中青年是露营消费主体，女性占比高。
* **露营方式：** 家庭“亲子游”为主流，3-5人同行居多。
* **环境偏好：** 湖畔、森林最受欢迎。
* **产品关注点：** 透气、防晒、自动弹开等功能。
**四、案例分析**
* **浙江自然：** 注重研发，ODM模式，原材料成本控制能力强。
* **骆驼：** 新老电商布局，天幕销售增长，冲锋衣科技含量高，注重供应链。
* **蕉下：** 以消费者为导向，研发投入增长，聚焦直营，内容营销，注重文化IP联名。
**五、未来方向**
* 渔具行业增长，中青年接受度提升。
* 骑行运动回温，高端自行车市场增长。
* 飞盘市场规模三年翻倍。
* 腰旗橄榄球或将接替飞盘成为新潮流。
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