2024运动耳机研究白皮书-韶音xKEEPx秒针-202404.pdf
这份文档是关于运动耳机研究的白皮书，由韶音（Shokz）与秒针系统和Keep合作完成。主要内容涵盖运动耳机市场的概况、品类趋势以及韶音品牌的表现。
**市场概况：**
* 国家政策支持、居民生活水平提高以及健康意识增强，推动运动用品/配件市场蓬勃发展。
* 对运动耳机而言，市场渗透率尚未饱和，不了解是主要转化障碍，未来需加强市场教育。
* 跑步/徒步场景耳机渗透率相对饱和，骑行/球类/游泳等运动场景仍待开拓。
**品类趋势：**
* 消费者期望耳机能助力愉悦且有效的运动体验，专注运动、快乐运动、高效运动是主要诉求。
* 运动时佩戴耳机的主要痛点包括不舒适、不稳固、耳朵易感染等。
* 运动耳机相较于普通耳机，在舒适、稳固、防水防汗、轻便耐用等方面更具优势。
* 不同运动场景对耳机功能需求存在差异。跑步人群更看重音质，徒步/快步走人群倾向于轻便。游泳人群注重防水，骑行/球类运动人群追求佩戴稳固。不同运动模式对耳机的需求也不一致。
* 耳机类型多样化，耳挂式、颈挂式更受欢迎。中高端耳机是趋势。
* 消费者对高端耳机祛魅，更青睐高性价比的中高端产品。
**韶音品牌表现：**
* 韶音以强技术和强产品驱动优质品牌力，销量在全球范围内领先。
* 产品力体现在专注声学、佩戴、工艺科技创新，提升运动体验，佩戴舒适稳固，防水防汗表现出色。
* 品牌力体现在品牌满意度高，专注于运动耳机和骨传导耳机。
* 营销力体现在全球化布局，进驻多个国家和地区，且销量领先。
* 韶音凭借专利技术和出色工艺设计满足消费者对运动耳机的期待，如PremiumPitch技术、硅胶工艺、钛合金材料和平衡机身设计。
* 消费者对韶音耳机的舒适稳固、防水防汗表现给予赞赏，并认可其在倾听环境音及轻便体验上的优点。
总结来说，这份白皮书分析了运动耳机市场的发展现状和趋势，强调了消费者对运动耳机的需求和痛点，并突出了韶音在产品和品牌方面的优势。该报告旨在为未来的市场营销和产品开发提供指导，以满足日益增长的运动耳机市场需求。
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