按摩器具行业专题报告：否极泰来待春风
本报告探讨了按摩器具行业的现状与未来发展趋势。
**行业现状：**
* **市场概况：**
* 2021年全球按摩器具市场规模为168亿美元，预计未来CAGR保持在10.5%左右。
* 中国大陆市场渗透率有提升空间。
* 消费者对按摩椅这类高端产品的需求依然存在。
* **内销：**
* 线下门店修复可期，线上营销助力。
* 直播带货是重要的销售方式，但低价产品面临挑战。
* **外销：**
* 海外市场有不确定性。
* 渠道交流基本恢复，海运成本下降。
* **销售渠道：**
* 线下门店是按摩椅等高端品类的主要渠道，但受到疫情影响较大。
* 2023年以来，线下商场客流逐步恢复。
* 线上渠道，尤其是抖音等平台，增长迅速。
**未来展望：**
* **长期趋势：**
* 养生意识提升，市场空间广阔。
* 高收入者对高端按摩器具的需求稳定。
* 正视健康需求与行业壁垒，渠道合作及产品拓展或将带来增量。
* **市场驱动因素：**
* 与跨界品牌合作或提升品类知名度。
* 小件产品购买门槛较低，增长潜力大。
* **目标客群：**
* 新一线及一线城市消费者。
* 31-40岁人群是核心客群。
* 高线级城市的高知家庭。
**重点品牌：**
* **傲胜：** 渠道优势显著，产品覆盖广泛，注重产品创新。
* **荣泰健康：** 产品迭代快，研发投入高。
* **倍轻松：** 线上发展迅速，积极拓展产品线。
* **奥佳华：** 积极拓展境外市场。
**投资建议：**
* 关注按摩椅头部品牌傲胜、荣泰健康、奥佳华，以及按摩小件品牌SKG、倍轻松。
**风险提示：**
* 门店经营、价格竞争、海外需求、产品迭代、汇率波动、原材料价格等因素。
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