物联网生态品牌白皮书-凯度+海尔+牛津赛德-202009.pdf
这份白皮书深入探讨了物联网时代生态品牌的定义、标准及其影响。报告指出，物联网通过万物互联、数据驱动和以用户体验为中心等特征，正深刻改变商业模式。生态品牌作为一种新的品牌范式，打破传统行业壁垒，促进动态多边合作，鼓励企业家精神和围绕用户创造终身价值。
白皮书定义了物联网生态品牌的三大视角、七项一级标准和十九项二级指标，涵盖品牌理想、用户体验和合作伙伴关系。成功的生态品牌应致力于环境保护和可持续发展，持续改善人们的生活，并广泛赋能各类企业和创业个体。
在用户层面，生态品牌应提供无界的产品与服务，实现个性化且持续迭代的整体价值体验，并使用户成为品牌的终身用户。在合作伙伴层面，生态品牌应开放多元，动态优化，协同共享，并最终实现增值分享，共赢共生。
白皮书强调了生态品牌对组织重塑和社会担当的重要性。企业需要拥有敏锐的市场洞察力和敏捷的反应能力，打破组织壁垒，将员工角色从“打工者”转变为“企业合伙人”，并重塑激励机制。同时，生态品牌应避免负外部性，加强正外部性，通过连接百业、赋能百业和共享精神，创造一个更加平等普惠、资源高效利用的社会。
最后，白皮书提出了评估生态品牌表现的理论模型，从核心品牌表现和生态网络外部性两个维度衡量。并认为，在不远的将来，生态品牌将成为企业引领物联网时代的必修课，也将成为物联网经济体系下品牌演化进程中最前瞻、最突出的形态。
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