2018年俄罗斯世界杯消费数据报告-京东-美团-2018.07-33页.pdf
这份报告是京东和美团联合发布的世界杯消费数据报告，主要分析了大数据下的球迷消费行为和趋势。
**一、球迷消费画像**
* **高学历、高收入：** 亲临俄罗斯观赛的球迷多为高学历白领，占比超过50%。
* **男性主导：** 球迷群体中，男性占比74%。
* **年轻化：** 16-45岁球迷占比93%，90后球迷消费潜力大。
**二、球迷观赛标配**
* **高清大屏：** 超高清电视销量增长迅速，60英寸4K超高清电视销量同比增长3倍，75英寸以上OLED高端电视销售额同比增长10倍。
* **酒吧助兴：** 酒吧订单量增加，更倾向于选择有“世界杯”、“球赛”、“看球”、“直播”等标签的酒吧。夜间酒吧消费达到高峰。
* **外卖助阵：** 酒店、住宅和KTV等娱乐场所的外卖订单增幅最大，尤其以清吧受欢迎。
**三、消费升级趋势**
* **进口啤酒受欢迎：** 进口啤酒销量占比高，墨西哥啤酒销量增长最快。
* **休闲零食和夜宵：** 小龙虾和休闲零食销量大增。
* **健康意识增强：** 球迷更注重健康，对保健品的需求增加，健身类产品销量增加。
**四、球队热度与球迷偏好**
* **各地球迷支持：** 广东、北京、江苏等地球迷热情最高。
* **球衣消费：** 不同城市球迷对球衣的偏好有所不同。
* **夜间消费：** 凌晨3点是消费高峰，22点、10点、21点、11点、23点是消费冲动最高的时间。
**五、消费场景分析**
* **外卖消费：** 南方地区外卖订单量高于北方，二线城市贡献了近四成外卖订单。
* **球星效应：** 梅西、C罗等球星的比赛会带动夜间外卖订单的增长。
* **女性消费：** 奢侈品和美妆产品的订单量明显增长。
**六、总结**
这份报告揭示了世界杯期间球迷们在观赛、餐饮、娱乐、购物等方面的消费行为特征，展现了球迷群体年轻化、高学历、注重体验和健康的消费趋势，以及球赛对线下消费场景的带动作用。
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