2019动漫行业研究-Mob研究院-201908.pdf
这份报告是 Mob 研究院发布的 2019 年动漫行业研究报告，主要分析了中国动漫行业的发展现状、特点和未来趋势。
**行业概览：**
* **定义：** 动漫行业主要以动画和漫画为表现形式，包括在线动漫、漫画杂志、动画电影、电视动画、轻小说、游戏、模型手办玩具、舞台剧等。
* **全球格局：** 美国是老牌动漫强国，日本动漫产业成熟，韩国动漫崛起迅速。中国动漫市场规模也在快速增长。
* **美日韩模式对比：** 美国采用集团垄断、IP 全产业链运作模式，日本产业集群式运作，韩国则在代工经验基础上进行本土化和出海。
* **市场规模：** 中国动漫市场规模巨大，但安装渗透率仍有增长空间，行业前景广阔。
* **发展历程：** 中国动漫经历了萌芽、倒退、高速发展和成熟发展等阶段，在政策支持、资本投入和技术进步的推动下，国漫迎来了崛起。
* **政策支持：** 国家出台多项政策，鼓励原创、保护版权，促进动漫行业发展。
* **产业链：** 动漫产业链包括内容生产、内容投放和宣发、产品变现等环节。
**典型企业案例分析：**
* **哔哩哔哩 (B站)：** 以ACG为切入点，逐渐发展为最大的泛二次元娱乐社区，盈利模式包括用户付费、广告、IP授权和衍生品。用户粘性高，用户时长和留存率不断增加，活跃用户画像以北上广深等一二线城市、18岁以下的初高中生为主。
* **快看漫画：** 凭借“移动端条漫”和“算法分发”迅速崛起，商业模式包括数据驱动、网红运作、社区运营、IP 变现等。用户增长明显，社区运营提升用户参与度，用户使用频率和时长有所增加。活跃用户画像以三四五线城市、未成年女生为主。
* **微博动漫：** 依托微博平台优势，通过内容创作、KOL 运营、IP 变现等方式发展，逐步摆脱对微博导流的依赖，用户使用时长稳步增长。活跃用户画像以25-34 岁、企业白领、低收入女性为主。
**漫画平台用户画像：**
* **性别、年龄、教育：** 用户以女性为主，Z 世代是主流，高中及以下学历占比高。
* **职业：** 学生和企业白领是主要用户群体。
* **区域：** 三四线城市用户占比高，头部城市集中程度不高。
* **设备：** OPPO 手机用户占比高。
* **媒介偏好：** 短视频、在线音乐、作业是常见应用。
* **娱乐、游戏、作业、社交：** 动漫用户在这些领域都有各自的偏好。
**行业发展趋势预测：**
* **男性用户崛起：** 男孩对动漫的兴趣逐渐增加。
* **全产业链 IP 运营：** 通过全产业链运作，实现 IP 的商业价值。
* **“内容+社区”模式：** 内容社交化成为游戏变现后的主要突破口。
* **动漫作品出海：** 根据不同国家和地区的特点进行差异化布局。
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