风起青萍-2025品牌营销趋势.pdf
这份文档是群邑智库发布的2025年品牌营销趋势报告，主要探讨了2024年市场回顾、2025年的营销策略、以及未来营销行业的六大趋势。
**2024年市场回顾：**
2024年中国经济增速放缓，消费者更加注重价值，导致市场竞争激烈，广告主面临流量焦虑。品牌开始关注经营效率，重视预算分配和增长捕捉。各行业广告主对投放策略出现分化，增投、持平、或降低投放预算。
**2024年行业结构性流量红利：**
线上流量饱和，但部分行业（如食品饮料和家用电器）仍有流量红利。数字化投放占比趋于稳定，广告主竞争加剧。
**2025年营销投资新共识：**
广告主投资态度谨慎，倾向于维持或小幅增加预算。数字媒体和非数字媒体的投放预期变化不大。
**2025年广告主营销趋势：**
* **痛则思变，变中求新：** 品牌在流量焦虑后，更重视效率，重新思考市场应对。
* **因痛制宜，砥砺前行：** 广告主选择不同策略，以适应市场变化。
* **风起青萍，万木争春：** 关注技术、营销理念，把握市场动态。
**2025年品牌广告主投放策略：**
* **预算思考：** 扩张还是优化。
* **竞争博弈：** 进攻还是防守。
* **评估重构：** 过程还是结果。
**不同类型广告主的营销策略：**
* **扩张型：** 注重品牌宣传，追求流量和增长，倾向于增加数字和户外媒体投放，并拓展新市场。
* **过程型：** 注重效率，精细化评估，在数字媒体投放上保持乐观，更加关注用户活跃度和复购。
* **结果型：** 控预算、重ROI，以销售转化为核心，投放数字媒体平台种类多，并关注跨平台数据打通。
**2025年营销行业六大趋势：**
1. **营销投资：** 稳中求变，效率优先
2. **市场变革：** 技术与政策双轮驱动
3. **场景重构：** 线上下协同再造新流量价值
4. **市场攻坚：** 活力新市场与下沉新挑战
5. **评估升级：** 从“单维评估”到“多维穿透”
6. **生态进化：** 平台服务革新，代理价值升级
**总结：**
2025年，营销行业将面临稳变交织的局面。广告主需在“稳”与“变”之间寻求平衡，通过技术创新、效率提升，以及对消费者更深入的理解，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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