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2025银发族趋势观察 第二青春期：叛逆再出发-202501.pdf

2025银发族趋势观察 第二青春期：叛逆再出发-202501.pdf
这份文档是电通创意发布的《第二青春期：叛逆再出发》银发族趋势观察报告，探讨了中国 50-65 岁（1960-1975 年出生）熟龄人群的生活方式和消费趋势。报告指出，这一代人经历了物质匮乏到生活富足的转变，拥有较高的文化水平和经济实力，渴望在退休后追求自我价值，开启“第二青春期”。 报告的核心内容可以概括为以下几个方面： **1. 唯我心态：** * **灵魂没有白发：** 强调心理年龄的重要性，鼓励熟龄群体打破年龄限制，活出自我。 * **寻找职场第二春：** 熟龄群体积极再就业，追求个人价值，创业或从事自己感兴趣的职业。 * **多才多艺的学龄后：** 重视兴趣爱好，积极参与各类兴趣班和线上课程，丰富精神生活。 * **梦想虽迟但到：** 鼓励熟龄群体追逐年轻时未实现的梦想，开启人生的新篇章。 **2. 健康进击：** * **营养第四餐：** 关注饮食健康，注重养生，通过食疗和保健品来保持健康。 * **脑力保卫战：** 重视大脑健康，积极进行脑力训练，预防认知功能衰退。 * **从容更年期：** 正视更年期问题，寻求支持和帮助，保持积极心态。 * **行动更给力：** 重视身体活动能力，通过运动和适老化改造，保持身体活力。 **3. 人际重生：** * **纯爱不将就：** 熟龄群体在爱情方面更加注重自我感受，追求真爱，敢于表达。 * **放手不捆绑：** 重新审视与子女的关系，尊重彼此的独立性，保持适当的距离。 * **拓圈不设限：** 积极拓展社交圈，参与社区活动，结交新朋友，保持社交活力。 **4. 撒野娱乐：** * **互联网忙人：** 积极拥抱互联网，通过各种 APP 获取信息、娱乐和社交。 * **精神大保健：** 愿意为情绪价值买单，追求精神层面的满足。 * **游戏老玩童：** 积极参与游戏，与年轻人同台竞技，保持年轻心态。 * **硬核运动家：** 热衷高强度运动，挑战生理极限，展示活力。 * **遍地是舞台：** 积极参与表演、展示自我，丰富晚年生活。 **5. 补偿消费：** * **世界任我行：** 旅游成为重要的消费方式，追求高品质的旅行体验。 * **网购成瘾：** 热衷线上购物，购买各种商品，满足消费需求。 * **朋友圈最靓：** 注重外在形象，通过穿搭、发型、医美等方式保持年轻。 * **养老变享老：** 探索多元养老方式，追求高品质的养老生活。 * **花钱买时间：** 通过购买服务，解放时间和精力，享受生活。 **6. 社会活动家：** * **国家宣传委员：** 积极参与国家事务，支持国货，传递正能量。 * **志愿反哺社会：** 积极参与志愿活动，回馈社会，传递智慧和经验。 报告指出，新银发族拥有强大的消费潜力和对社会的影响力，他们正在重新定义老年生活，展现出积极、乐观、追求自我价值的精神面貌。
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