2026年商科潜在学生调查报告.pdf
这份《GMAC 2026年准研究生调查报告》核心内容总结如下：
**一、 候选人动机与ROI视角转变**
候选人对于攻读研究生管理教育（GME）的动力已从传统的“职业转型”转向“有针对性的技能提升”与“明确的投资回报（ROI）预期”。候选人不仅追求商业知识，还非常关注就业结果、薪资提升及长期职业产出。虽然“丰富人生、发掘潜力”仍是主要动机，但由于全球经济不确定性，职场竞争力压力和同辈社交影响（如朋友、父母、教授的建议）在触发申请决策方面发挥着越来越重要的作用。
**二、 学习目的地偏好及地理流动性**
全球准研究生的学习目的地偏好正发生显著变化。尤其是非美国公民，受到政治政策和签证环境的影响，对赴美求学的兴趣有所下降，转而将目光投向西欧及其他地区。数据显示，2025年非美国公民对美国作为首选目的地的偏好出现了统计学意义上的显著下降，而对西欧的偏好则有所提升。候选人的申请策略正变得更加多元化，不再局限于单一国家，而是通过扩大短名单来降低风险。
**三、 偏好的学位类型与学习方式**
* **学位偏好：** 全日制MBA在25-30岁核心群体中保持稳定，而年轻候选人（22岁及以下）对非MBA类的专业硕士课程表现出更强的兴趣。
* **学习方式：** 全日制、线下学习仍是主流偏好，在经历过疫情后的反弹后，需求保持稳定。然而，女性候选人和第一代大学生对灵活学习方式（如混合式、线上）的需求持续高于平均水平。这表明 modality（教学模式）已不仅仅是偏好问题，更是影响教育公平和可及性的重要因素。
**四、 技能与职业期望**
* **AI融入课程：** 人工智能已成为各学位项目候选人的核心curricular（课程）预期。尽管AI热度高，但“战略思维”和“解决问题能力”依然是候选人和雇主公认的最重要技能。
* **行业流向：** 咨询、金融和技术领域仍是毕业后的首选去向。值得注意的是，年轻的职前候选人对技术行业的兴趣略有下降，而对金融服务行业的兴趣则在增长，反映出对职业稳定性和抗风险能力的重视。
**五、 申请与财务规划**
* **申请行为：** 平均每位候选人计划申请4.5个项目。研究发现，女性、第一代大学生和美国代表性不足群体计划提交的申请数量较少。
* **财务压力：** 成本是全球范围内最大的准入门槛，尤其是对于距离入学还有两年以上的早期阶段候选人，学费压力尤为明显。不同国家候选人的融资策略差异巨大，例如印度的候选人更倾向于贷款，而部分地区的候选人则高度依赖奖学金或家庭支持。
**六、 对学校的启示**
为保持吸引力，商学院需采取更具针对性的策略：
1. **明确价值沟通：** 将传播重心放在具体的就业结果、技能成长和投资回报上。
2. **降低认知摩擦：** 针对早期pipeline候选人，通过清晰的学费、助学金和时间投入说明来减少决策焦虑。
3. **个性化路径：** 理解不同人口统计学特征（如性别、第一代身份）的差异，设计更灵活的教学模式以实现教育包容性。
4. **敏捷响应市场：** 关注国际人才流动的变化，调整区域性招聘目标，并根据不同市场的财务偏好提供相应的资助方案建议。
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