乘风破浪—B2C电商平台中的品牌战略发展-罗兰贝格-201905.pdf
摘要 : 本文聚焦于B2C电商平台中品牌战略的发展，指出电商平台市场正持续增长，中国和美国的企业掌握着市场主导地位，B2C商业模式正在逐渐席卷所有相关企业，包括众多品牌和社交媒体等。文章强调了流量、服务和数据是B2C电商平台增长的三大核心动力，企业可以以此为基础提高客户满意度。为了在电商平台上乘风破浪，加速发展，品牌需要增强自主零售能力，并掌握与品牌批发完全不同的技能，同时以不同的方式管理分销渠道——从渠道思维向客户思维转变。文章指出，B2C电商平台增长强劲，运营商提高获客能力，在价值链上扩大影响力，品牌必须抓住机遇，不断创新发展。
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