2023年大型演唱会年度洞察-微博-202403.pdf
2023年大型演唱会市场年度洞察报告核心内容：
**市场概览：**
* 2023年演唱会市场迎来爆发式增长，购票平台大麦显示，想看人次达1.8亿。
* 全年大型演唱会票房近146亿元，场次达0.24万场以上，观演人次超过2000万，创历史新高。
* 市场迅速复苏，演出政策放开后，演唱会市场体量持续突破新高，9月达到峰值。
**市场特征：**
* 2023年万人以上演唱会场次同比增长3倍，达313场。
* 体育场举办演唱会占比达36%，相比疫情前增长14%。
* 单站多场演唱会显著增多，比2019年增长17%。
**市场下沉：**
* 大型演唱会举办城市集中度下降，市场下沉趋势明显。
* 西北地区票房增幅超900%，五线城市增幅超600%。
* 演唱会项目分布更平均，中西部和东北省份排名提升。
* 浙江省衢州市票房增长最快，因薛之谦演唱会带动。
**用户洞察：**
* 观看不止一场演唱会的观众占比超过20%。
* 观众观演需求显著增加。
* 演唱会更受年轻女性观众青睐。
* 18-24岁观众占比高，接近4成。
* 女性观众占比超过6成。
* 跨城观演比例达68%，年轻观众更愿意异地观演。
* 一线城市本地观演用户占比37%，二线城市占比30%，三线城市占比11%。
* 南京市异地观众占比最高，达80%。
* 广州市观众最爱异地观演。
**市场创新：**
* 社交平台和票务平台推出创新功能，加强与歌迷互动。
* “城市许愿”、“微博点歌”增强观众参与感。
* 演唱会用户权益更精细化，更具仪式感。
* 大麦推出会员优先购权益，订阅人数达147.8万。
* 平台推出VIP专属纪念票，华晨宇微博定制门票转发量超100万。
**大演“最”盘点：**
* 2023年演出场次最多的艺人：薛之谦、五月天、张信哲。
* 2023年足迹最广的艺人：张信哲、薛之谦、李荣浩。
* 2023年大麦场均想看数最多的艺人巡演：周杰伦、林俊杰、五月天。
* 2023年女性观众占比最高的大型演唱会：王源演唱会。
* 2023年男性观众占比最高的大型演唱会：许巍演唱会。
* 2023年24岁以下观众占比最高的大型演唱会：TFBOYS演唱会。
* 2023年35岁以上观众占比最高的大型演唱会：张信哲演唱会。
* 2023年微博热搜最多的演唱会：五月天、TFBOYS、薛之谦。
* 2023年微博相关话题阅读量最高的演唱会：TFBOYS演唱会。
* 2023年微博平台讨论量最高的演唱会：张杰演唱会。
* 2023年售罄热搜热度最高的演唱会：TFBOYS演唱会。
* 2023年最长情的购票用户：陈奕迅。
* 2023年观众与艺人年龄差最大的观演记录：伍佰演唱会（30岁以下观众占比64%）。
* 2023年主办演唱会最多的场馆：上海梅赛德斯-奔驰文化中心。
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