万里汇 (WorldFirst)：2023新兴市场出海白皮书.pdf
这份2023年的《新兴市场出海白皮书》由万里汇(WorldFirst)和支付宝联合发布，主要聚焦东南亚、拉美、中东和非洲四大新兴市场，为跨境电商提供增长新赛道。
**核心内容包括：**
1. **市场机遇：**
* 全球电商市场增速放缓，新兴市场成为增长关键。
* 新兴市场GDP增速超过全球平均水平，人口红利巨大，电商渗透率低，潜力巨大。
* 洞悉新兴市场差异，抓住增长机遇。
2. **市场攻略：**
* 分析东南亚、拉美、中东和非洲的市场特征、电商平台、消费者偏好、物流挑战等。
* 强调因地制宜，选择合适的电商平台和营销方式。
* 东南亚Shopee和Lazada扎根深厚，社交媒体购物受欢迎。拉美美客多是电商巨头，网红营销效果好。中东亚马逊和Noon平台形成两强格局，社媒营销受欢迎。非洲Jumia是非洲访问量最大平台，智能手机普及带动社交电商。
3. **运营技能：**
* 科学选品：强调以用户为中心，利用平台数据、社交媒体趋势等选择产品。
* 本土化经营：尊重当地文化和信仰，提供贴合当地需求的产品和服务。
* 构建站内外营销矩阵：利用社交媒体，提升品牌信任。
* 聚焦支付体验：选择安全合规、便捷的跨境支付平台。
* 适配物流方式：根据产品特征和目的地选择合适的物流方案。
4. **行业趋势：**
* 品牌化：摆脱低价竞争，提升产品附加值，构建核心竞争力。
* 数智化：利用数字技术降本提效，提升运营效率。
* 多元化：全渠道组合抢占市场，捕捉增长机会。
* 细分化：聚焦细分品类品牌拓展，构建差异化竞争格局。
* 社交化：利用社交网络增强粘性，扩大品牌声量促转化。
**总而言之，白皮书旨在帮助跨境电商卖家了解新兴市场机遇与挑战，掌握运营技能，抓住行业趋势，最终在新兴市场取得成功。**
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