招商证券-从直播电商的春秋战国,看MCN的进阶之道(新零售研究之直播电商系列2).pdf

摘要 : 本文主要探讨了直播电商的现状和未来发展趋势,以及MCN机构在其中的角色。直播电商作为一种交互式的开放体验,已经取代了传统电商的货架式体验,提高了交易效率和用户体验。MCN机构作为一种重要的推广方式,在直播电商初期扮演了造神角色,但后期商户自播的发展趋势下,MCN机构需要进一步转型为品牌赋能服务商,并提升交易效率以实现突围。最后,文章给出了直播电商产业链相关受益标的和投资建议,但也提醒了电商整体增速下行、行业竞争日益激烈、网红带货质量问题等风险因素。
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