2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望-识变而上-巨量算数-202306.pdf
该文档是由巨量算数和欧睿国际联合发布的《识变而上：2023中国消费行业趋势前瞻与机遇展望》报告，旨在通过分析行业发展趋势和抖音数据，为商家提供商业增长的指导。报告主要内容包括：
**1. 经济复苏与消费新机遇：**
* 预计2023年中国GDP增速加快，城市化进程和可支配收入增加将带来消费品增长。
* 家庭规模缩小和单人户增多，为小家电和单身经济带来机遇。
* 数字基础设施完善利好数字经济，为“新懒人经济”提供支持。
**2. 六大消费趋势：**
* **新家庭结构重塑消费：** 少子化、老龄化和小家庭化趋势推动宠物经济、银发经济以及小户型家居需求增长。
* **“新懒人经济”崛起：** 消费者追求便捷、健康和品质，厨房“懒人”产品、智能家居和家庭清洁工具市场迎来机遇。
* **户外运动生活化：** 疫情后户外活动火热，带动相关行业如鞋服、防晒、露营等快速发展，并逐渐融入都市生活。
* **自我关爱正当时：** 健康意识提升推动功能性食品、保健品和美容行业发展，悦己消费和情绪价值得到重视。
* **电商渠道变革：** 整体零售增长放缓，兴趣电商、社交电商和即时配送成为电商增长的新动力，本地生活消费兴起。
* **可持续时代到来：** 消费者对可持续的关注度提高，推动可持续产品（如环保材料、零碳产品等）发展，企业也在积极践行可持续发展。
**3. 各趋势下的具体机遇：**
* 宠物消费升级，宠物食品精细化和智能化。
* 适老产品和抗老产品市场潜力巨大。
* 小户型家居注重空间利用率。
* 厨房“懒人”产品和快手菜持续增长。
* 智能家居解决方案需求旺盛。
* 户外运动穿搭和装备市场广阔。
* 防晒产品精细化和多样化。
* 功能性食品饮料和保健品受欢迎。
* 个性化和定制化服务成为趋势。
* 本地生活消费场景融合。
* 可持续产品受到消费者欢迎。
总而言之，报告指出中国消费市场正在经历深刻变革，商家应密切关注人口结构、技术发展、消费观念等变化，抓住新兴机遇，提供更具针对性和创新性的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
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