2019年度保健品行业网络关注度分析报告.pdf
这份报告是微热点大数据研究院发布的《2019年度保健品行业网络关注度分析报告》。报告主要关注了中国保健品行业的网络关注度，分析了行业发展概况、传播特征、消费者偏好等。
**核心内容总结：**
1. **研究方法：** 报告基于中文互联网大数据及新浪微博的官方授权数据，通过7*24小时不间断采集新闻、报刊、博客、论坛、视频、网站、客户端等全网11大信息来源的数据，进行大数据分析。
2. **行业概况：**
* **定义：** 保健品是指声称具有保健功能或补充营养物质为目的，但不以治疗疾病为目的，含有特定功能成分，适宜于特定人群食用的食品。
* **分类：** 根据Euromonitor的定义，保健品分为膳食补充剂、传统滋补、体重管理和运动营养四类。
* **发展历程：** 我国营养保健品行业自80年代起发展，经历了起步兴起、繁荣、停滞、复苏和并购整合五个阶段。
* **市场规模：** 2015-2019年中国保健品市场规模快速增长，2019年达到2755亿元。
* **人口结构变化：** 随着老龄人口的增加，保健品的需求将持续增长。
3. **传播分析：**
* **信息量：** 保健品全网相关信息量大，第二季度传播活跃度较高。
* **信息属性：** 敏感信息占比相对较低。
* **传播平台：** 微博是主要的信息传播平台。
* **消费者关注点：** 人们普遍认为保健品与健康相关联，品牌、代言人、产品质量是关注热点。
4. **健康关注点：**
* **TOP10：** 肥胖问题是消费者关注的重点，其次是消化系统问题、睡眠健康、心脏健康等。
* **不同年龄段：** 20~29岁人群更关心肥胖、消化系统和睡眠问题；40~49岁人群更关注糖尿病、血压、关节及骨骼健康。
* **性别差异：** 女性更关心高血压问题，男性更容易被脱发问题困扰。
* **肥胖问题：** 肥胖的危害和如何快速减重是重点关注内容，20-29岁人群对此关注度最高。
5. **消费者偏好：**
* **地域偏好：** 广东、北京对保健品的关注度较高。
* **细分品类：** 营养补充类保健品最受欢迎，传统滋补类、美颜塑形类紧随其后。
* **其他卖点：** 生态环保、天然有机、低卡低能是消费者关注的重点。
6. **消费行为：**
* **影响因素：** 促销是影响中国网民保健品消费行为的首要因素，其次是口碑、品牌、价格、功能。
* **消费渠道：** 网络销售日渐成为主要营销模式，2013-2018年线上渠道增长迅速。天猫国际是关注度最高的线上销售平台。
7. **品牌关注度：**
* **热门品牌：** 安利、汤臣倍健、Swisse是最受关注的保健品品牌。
* **美誉度：** 汤臣倍健、Swisse、黄金搭档美誉度相对较高。
* **不同人群的品牌偏好：** 20~29岁人群更关注Swisse，30~39岁人群更关注汤臣倍健。
8. **行业监管：**
* **投诉焦点：** 质量和虚假宣传是投诉焦点。
* **监管措施：** 自2019年1月8日起开展了对行业的整顿，开展了“百日行”行动，包括清理虚假信息、打击虚假宣传等。
* **政策：** 近年来，国家出台多项政策，推动行业规范化发展。
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