脱口秀营销白皮书-腾讯视频-202209.pdf
《脱口秀营销白皮书》由腾讯视频发布，旨在帮助品牌了解脱口秀文化的内核，抓住文化营销的新机会。
**核心内容包括：**
* **文化演进：** 追溯了脱口秀从海外引入到本土化，从小众圈层文化发展为大众爆款文化的过程。脱口秀通过幽默的方式观照世事人心，并逐渐渗透为一种潮流文化和新型社交方式。
* **文化洞察：** 提炼了脱口秀文化的四大要素：文化本质、影响力人物、表达体系、交流场域，以及脱口秀用户的画像和内在需求，强调了脱口秀的解构能力和“情”有“价”的特性。脱口秀通过表达自我、消解焦虑、提供社会洞察等方式，满足了年轻人的精神需求。
* **生态趋势：** 腾讯视频致力于打造脱口秀生态赛道，为创作者提供平台，为用户提供多元内容，为品牌提供商业价值。强调了长线内容矩阵和多元自我表达的文化趋势，认为脱口秀是城市文化和个体价值体系在态度表达上进阶的体现。
* **营销手册：** 为品牌提供了结合脱口秀进行营销的策略，强调品牌要明确营销目标，了解自身定位，再通过借势打新、文化场景扩列等方式，与脱口秀文化进行深度融合，实现品牌价值的提升。白皮书强调了品牌要“重情”，在解构之前先看清要解构品牌的什么，通过找寻与大众生活相连的品牌故事来与用户产生共鸣。
* **案例分析：** 白皮书穿插了多个品牌与脱口秀IP合作的案例，例如蓝河与《脱口秀大会3》、和府捞面与《脱口秀小会》、绿源与《脱口秀大会4》、京东与《脱口秀跨年》等，展示了不同品牌如何利用脱口秀进行营销，并取得成功。
总而言之，这份白皮书旨在帮助品牌主了解脱口秀文化，并将其融入营销策略，从而与目标受众建立更深层次的联系，实现商业价值。
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