2021年 智慧屏行业发展白皮书.pdf
摘要 : 《逆风远略》是一份关于2021年上半年智慧屏行业发展的白皮书。白皮书解析了智慧屏、智能电视、OTT等相关概念，并介绍了行业的指标和解释。白皮书指出，2021年上半年智能电视激活数达2.69亿，覆盖率上涨5.5%。联网电视激活量达4.58亿，增长了8.3%。传统厂商和互联网品牌的覆盖量都有所增长。软硬件系统的发展，行业政策的规范，提升了用户体验和数据安全。智慧屏用户具有营销价值，OTT成为主流营销媒体。OTT广告和内容付费规模快速上涨，预计2021年达到150亿和48亿。大屏视频会员覆盖率为14.5%，花费26.5亿。2021年上半年OTT日活用户超过1.2亿户，时长为298分钟，四线城市用户活跃性最高。OTT营销有三大远景：技术远景、营销远景和运营远景。白皮书还包括了关于智慧屏媒介洞察和智慧屏营销的章节。
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