婴幼儿辅食品牌上市营销方案【母婴】【新品营销】【种草营销】.pdf
这份文档是关于伴宝乐上市的营销方案，主要分为市场洞察、品牌定位、策略思考和传播方案四个部分。
1. **市场洞察：** 消费升级趋势下，有机辅食越来越受到中国家庭的重视，尤其是90后和95后新生代妈妈，她们对育儿品质有更高的要求，关注健康和优质，也更愿意为宝宝购买高品质的辅食。安全、营养和口味是她们在购买辅食时最看重的因素。
2. **品牌定位：** 伴宝乐定位为“有机辅食中的天然法式大餐”，拥有“黄金法则”、“创新工艺”和“营养美味”三大特点，坚持使用优质有机食材，创新工艺保留食材的营养和美味，并与米其林大厨合作，提供纯正法式好味。
3. **策略思考：** 核心沟通点为“法国有机，宝宝的星级美味”，满足妈妈高端品味，俘获宝宝挑剔味蕾。
4. **传播方案：** 传播方案分为品牌创意营销规划和品牌内容营销规划两个部分。
* **品牌创意营销规划** 主要是通过线上预热和线下爆发相结合的方式进行营销。线上预热主要是借助Angelababy的明星效应，通过云请宝宝吃免费法餐等方式进行；线下爆发则是在上海外滩打造mini星级有机法餐厅，并与大众点评合作，吸引更多消费者参与，并精准触达目标人群。
* **品牌内容营销规划** 内容核心沟通点是“宝宝爱吃的星级美味”，紧抓妈妈最关注的“宝宝爱不爱吃”层面进行全线沟通。具体方案包括对爆品——磨牙饼干“小法棍”的塔式递进传播策略，包括预热、夯实和爆发三个阶段，并结合全平台进行种草与收割。
相关报告
-
6.98 MB 20页 法国皮尔卡丹-小红书种草营销方案.pdf
-
1.04 MB 18页 北美出海必备营销洞察：品牌如何高效闭环 “种草到转化”.pdf
-
790.08 KB 25页 2025连锁品牌会员体系搭建及营销方案.pdf
-
6.93 MB 50页 国货护肤品小红书平台种草推广方案【KOL营销】.pdf
-
5.26 MB 98页 小红书：2023年母婴行业618品牌种草趋势.pdf
-
22.45 MB 86页 2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南-果集行研-202308.pdf
-
8.97 MB 53页 2023品牌社交营销系列研究--母婴用品篇 - 克劳锐出品.pdf
-
72.71 MB 39页 汽车品牌直播探店营销活动方案【汽车】【直播营销】【小红书 微信 抖音】.pdf
-
3.23 MB 30页 果集数据：母婴品牌社媒达人营销方法论.pdf
-
8.06 MB 47页 母婴品牌半年度社媒营销投放分析报告-果集数据-202107.pdf
-
5.69 MB 81页 2024内容营销10大趋势-内容时代，如何做品牌-SocialBeta-80页.pdf
-
2.25 MB 49页 2024年品牌建设与效果营销报告-心心相惜的企业增长飞轮.pdf
-
4.82 MB 48页 洗衣凝珠京东大牌闪购日营销结案报告.pdf
-
52.88 MB 53页 Final-巨量引擎2025品牌广告产品营销手册0430.pdf
-
12.6 MB 91页 瑞士莲巧克力抖音直播代运营营销方案.pdf
-
9.38 MB 33页 全球及中国婴幼儿辅食行业蓝皮书-CIC灼识咨询-202504.pdf
-
2.82 MB 25页 【Nint任拓】内容营销看运气？[标签科学]如何助品牌拿下确定性ROI.pdf
-
4.55 MB 32页 小红书种草ATOM方法论品牌社交效果增长模型.pdf