新能源汽车行业报告-CTR-202005.pdf
这份文档是CTR（央视市场研究股份有限公司）发布的《新能源汽车行业报告》。报告主要关注中国新能源汽车行业的市场发展状况、竞争格局、品牌表现、消费者人群特征以及触媒网络。
报告首先介绍了行业背景和研究方法，包括行业界定（中国新能源汽车乘用车市场）、研究对象（15-69岁城市居民）、数据周期（2017-2019年CID消费者智库数据）、加权方式和人群定义。
报告的核心内容分为以下几个部分：
1. **新能源汽车行业市场环境：**
* 分析了行业发展阶段，从2010年国务院确定为七大战略性新兴产业之一开始，行业经历了培育期、起步期，正在过渡到成长期。
* 市场增速放缓，但发展早期机会仍然存在。
* 2017-2019年新能源汽车渗透率和新能源汽车相对渗透率的变化。
2. **新能源汽车市场竞争现状：**
* 市场整体发展水平，2019年新能源汽车渗透率有所下降，市场增速放缓。
3. **新能源汽车市场品牌表现：**
* 分析了地域市场车型偏好差异。一线城市偏好小微型轿车、D级车、中型中大型SUV，二线城市偏好中型B级轿车和紧凑型SUV，三四线城市偏好紧凑型A级轿车、中大型C级轿车和中型中大型SUV。
* 强调品牌是消费者选购汽车时最重要的因素，在三四线城市尤为突出。
4. **新能源汽车消费人群描绘：**
* 新能源汽车消费者年龄普遍偏大，主要集中在35-44岁。
* 具有消费决策权的男性比例较高。
* 消费者购车能力较强，20万以上的中高端汽车将更受关注。
* 纯电动消费者更关注售前体验与科技配置，混动消费者更关注售后服务。
* 限购城市消费者更关注汽车使用的便利性与补贴。
* 限购城市多为新增购买，非限购城市倾向于替换汽车，购买价位相对较低。
5. **新能源汽车人群触媒网络：**
* 新能源汽车消费者互联网渗透率高，上网时长和频率与总体基本一致。
* 新能源汽车消费者最常利用网络进行社交、获取资讯和观看网络视频。
* 最常访问IT数码、房产信息、体育资讯类网站。
* 最常使用专车服务、微博和共享单车类APP。
报告还列出了完整的报告目录，并提供了联系方式以获取更详尽的信息。最后，介绍了CTR的EZ-Tracking用户洞察报告系列，展示了报告的发布计划。
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