功能性饮料-中国-2024年.pdf
这份《功能性饮料 - 中国 - 2024年》报告探讨了中国功能性饮料市场的现状、趋势和未来发展方向。报告强调了几个关键议题：
* **市场增长动力：** 高强度工作和新形态就业人群的壮大推动能量饮料强劲增长；户外活动热情与旺盛补水需求推动运动与电解质饮料持续增长。
* **竞争格局：** 能量饮料市场中东鹏特饮乘势而上，运动与电解质饮料市场竞争加剧，脉动维持主导地位，外星人东鹏强势崛起。
* **产品趋势与机会：** 能量支持新品最普遍，益生元与解腻宣称占比逐年上升；中式养生水提供无负担、轻滋养、微风味的健康选择。
* **消费场景：** 多元化场景下，需差异化功能设计，满足消费者在运动健身、体力劳动、脑力劳动、放松休息和路途中的不同需求。
* **消费者需求：** 消费者信赖天然成分、科学配方、透明沟通、丰富风味、性价比高的产品。减糖和口味创新是能量饮料留存用户的关键；品牌需关注女性的个性化需求。
报告还指出，消费者对具有健康益处的功能性饮料需求旺盛，清热降火、快速补水和放松身心成为最受欢迎的功能。品牌应坚守合规性，并灵活创新营销活动。
针对不同品类，报告提出了具体建议：
* **能量饮料：** 亟待升级改良，强调持久能量支持和压力舒缓，关注脑力劳动场景，通过透明沟通和科学背书增强产品可信度，借助低/无咖啡因与咖啡展开差异化竞争。
* **运动饮料：** 可重定位为电解质饮料，强调电解质创新，扩展补水场景，强调科学配方沟通，迎合低活动量补水需求。
* **维生素饮料：** 专注单一维生素深耕功能与场景。
此外，报告还强调了将能量饮料作为新的生产力工具，专注日常与低活动量补水，以及通过减糖以实现功能强化的重要性。报告分析了消费阻碍、购买因素、适配场景、功能需求、补充能量的成分以及运动饮料和能量饮料的使用习惯等多个方面，为品牌提供了全面的市场洞察和策略建议。
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