Comscore：2023年Z世代报告（英文）.pdf
这份文档是 comscore 公司的演示文稿，主要讨论了媒体消费趋势、消费者行为以及如何优化营销策略。以下是核心内容的总结：
**一、 媒体消费趋势**
* **设备多元化:** 消费者使用的连接设备数量持续增长，CTV（联网电视）成为主流，平均每个家庭的连接设备从 9 个增加到 12 个。
* **跨平台融合:** 媒体消费呈现跨平台融合的趋势。线性电视观众规模、数字内容触达和社交媒体互动呈现复杂变化。
* **社交媒体影响力增强:** 社交媒体参与度持续增长，特别是与电视节目相关的互动。
* **内容消费时长变化:** 在不同类型的媒体上花费的时间，例如线上视频、线性电视、社交媒体、游戏等。
* **短视频崛起:** 短视频（如 Reels、TikTok 和 Shorts）的参与度持续上升，动作（actions）和喜欢（likes）均大幅增长，短视频内容的时长也在增加。
**二、消费者行为分析**
* **用户画像（Gen Z）：** 重点分析了 Gen Z 群体，包括家庭收入、教育程度、健康意识、网购习惯、环保意识、娱乐方式、品牌忠诚度以及游戏兴趣等方面，Gen Z 在电影、戏剧、烹饪节目等类型的视频消费较高。
* **观众偏好:** 分析了不同媒体平台（线性电视）的观众观看内容偏好，如新闻、体育、电影、电视剧等，体育是第二大最受观看的类型，且增长显著。
* **消费者在线时间分配:** 社交媒体、娱乐和服务的占据了大部分时间，其中娱乐内容占比最高。
* **社交媒体互动:** 社交媒体上各类别分享（例如出版、娱乐、体育和零售）的占比变化。
**三、营销策略优化**
* **扩大受众:** 互联网和社交媒体用户的数量持续增长，受众规模扩大。
* **增量效果递减:** 在投放广告时，超过 45 天后，增量效果递减。
* **平台差异:** 数字广告和 CTV 广告在提高广告效果上表现更好。
* **多平台组合:** 增加屏幕数量能提高品牌提升效果，但是结果的可变性也会增加。
* **平台组合优化:** 为了实现品牌提升最大化，需要针对具体的营销目标（如提升品牌认知、广告回忆度、好感度、购买意愿等），选择合适的平台组合（数字、社交、电视、CTV）。
* **针对不同人群的平台选择:** 在营销中，根据目标受众的不同，选择不同的平台组合，例如，面向 18-24 岁人群的营销中，电视的价值显著。
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