2023年Z世代的“马斯洛需求探究报告-当“物”语遇上“心“流-PCG-202312.pdf
这份报告是由朴睿铂尔(PCG)发布的Z世代研究报告，探讨了Z世代在后疫情时代，面对经济下行和消费降级压力下的需求变化和生活态度。报告以马斯洛需求层次理论为基础，结合Z世代的特点，对生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求等进行了重新解读。
核心观点包括：
1. **基础需求多元化：** Z世代对生理和安全需求依然关注，但对这些需求的定义更加多元，例如食物不仅要满足温饱，还要健康、营养和创新；安全感不仅包括财务和房产，还包括个人隐私保护。
2. **强调自我满足：** Z世代信奉“爱自己才是终生浪漫的开始”，追求稳定职业，但倾向于保持一定的流动性。
3. **重视真实与自然：** 强调保持适度社交距离，接受自身瑕疵，拥抱不完美。
4. **“微躺青年”：** 试图在内卷与躺平之间找到平衡，以更自我合理的方式面对矛盾，拥有更多自我成长的机会。
5. **自我意识觉醒：** 自我实现需求的重要性提升，审美需求相对靠后。
报告还揭示了Z世代在各个需求层次的具体表现：
* **生理需求：** 注重健康饮食，追求新奇体验和功效性食品。
* **安全需求：** 重视存款和居所，以及个人信息安全。
* **社交需求：** 重视友情和爱情，但也强调独立自主，倾向于搭子式社交。
* **尊重需求：** 渴望被尊重和认可，同时强调尊重自身不足，接受不完美。
* **自我实现需求：** 追求精致生活，同时也接受自己只是一个“有点儿东西”的普通人，接受拖延症，但不断追求进步，有强烈的胜负欲，并热衷于探索和求知，同时也注重传承和发扬中国文化。
报告最后给出了品牌启示，强调品牌应关注Z世代的多元需求，开发出满足他们潜在需求的产品和服务，注重用户体验，打造情感共鸣，并顺应国潮趋势。这份报告试图帮助企业更好地理解Z世代，从而找到更多的营销机会。
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