中国攀岩行业发展报告（2024）-数说故事-202507.pdf
2024年中国攀岩行业发展报告由中国登山协会指导，体坛媒体集团联合数说故事编写。报告聚焦过去一年中国攀岩行业的发展规模、商业模式、消费人群画像及未来机遇，为行业参与者提供决策参考。
报告指出，2024年巴黎奥运会助推攀岩运动破圈，中国选手邓丽娟和伍鹏夺牌，提升了公众对攀岩的关注。奥运效应带动攀岩运动的传播，声量和互动量显著上升。
国内攀岩市场呈现以下特点：
* 岩馆数量持续增长，新一线城市展现发展潜力。截至2025年初，中国国内攀岩场馆共811家，同比增长27.5%。上海、北京、深圳领跑城市岩馆数量。
* 岩馆类型多样，同时建设有难度、攀石与速度项目的岩馆已超过七成，配备训练板的岩馆也达41%。
* 中小型岩馆居多，但岩馆攀爬面积增长。400-600平米是主要占地面积区间，约三成集中在500至1000平米攀爬面积。
* 岩馆选址多在商场与运动中心，核心用户以中小学青少年为主，岩馆注重青少年培训。
* 单次卡销售量增长，年卡销售量占比下降。单次卡销售价格以100-150元为主。
* 朋友圈、小红书、抖音等社交平台引流量增长，直接到访仍是岩馆最重要客流来源。
* 海外市场方面，北美新增商业岩馆数量增长，但收入增长缓慢，岩馆探索更多发展方向，如连锁经营和独立岩馆合作。
报告也对岩友画像进行了分析：
* 九成以上成年岩友学历在本科以上，硕士学历占18%，博士及以上占4%。
* 四分之一岩友年收入超20万元。
* 近七成岩友接触攀岩1-2年。
* 岩友选择岩馆主要考虑线路质量、交通便利程度和岩馆规模与环境。
* 约37%的岩友更喜欢室内攀石，约27%喜欢难度，另有约26%都喜欢。
此外，报告还对青少年攀岩进行了分析：
* 青少年攀岩爱好者家庭多在一线城市与省会城市。
* 家长选择岩馆主要考虑教练员能力、场馆线路数量和质量以及岩馆规模。
* 青少年普遍高于成年岩友。约55%的青少年每周攀岩3次以上。
报告最后对未来趋势进行了展望，指出攀岩市场规模将持续扩大，智能技术将助力攀岩产业发展，培训将更加专业化，赛事将更加多元化，青少年发展体系也将持续发力。
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