知乎：2020「知+」产品手册.pdf
知乎2020年产品手册核心内容总结：
这份文档的核心在于阐述“好内容”如何驱动“好生意”，以及知乎如何通过其平台优势和产品功能，帮助企业实现内容营销的成功。
**一、时代背景与挑战：**
* **流量红利消失：** 传统的流量获取方式逐渐失效，企业需要寻找新的增长点。
* **内容蓝海兴起：** 内容营销成为新的增长机会，越来越多的广告主增加内容营销预算。
* **流量池模式的局限：** 流量池模式无法带来持续增长，互动性差，难以形成品牌效应。
**二、知乎的解决方案：从“流量池”到“内容池”**
* **内容池的优势：**
* 实现指数级的效益增长。
* 内容具备持续增值的红利和长尾效应。
* 具备自生长和互动能力，易于被搜索和分享。
* 优质内容可转化为品牌阵地。
* **知乎的价值：** 知乎是一个优质内容聚集的平台，用户活跃，内容价值高，用户对内容的信任度也高。
**三、知乎内容解决方案：**
* **好内容：**
* **优质内容创作：** 知乎通过“创作中心”、平台功能（如关注知乎热榜、选题工具）以及“知+互选”、“知+自选”、“知任务平台”等工具和服务，赋能创作者，提供多样化的内容创作支持。
* **全面提升选题效率：** 提供“热门问题推荐工具”、站内热榜、领域搜索等，帮助企业精准锁定内容选题。
* **「知+互选」联动社区既有内容：** 通过“商业植入”、“商业修改”等方式，将商业内容融入社区已有内容，提高内容传播效率和转化效果。
* **「知+自选」原生内容快速产生的核心抓手：** 帮助企业快速生成原生内容，实现从0到1的内容积累。
* **「知任务」平台接单模式更高效便捷：** 优质创作者与客户的内容撮合平台，实现高效的内容创作和传播。
* **加速：**
* **原生展现样式：** 知+内容以原生内容样式呈现，更易于被用户接受，提升转化效率。
* **加速内容分发：** 通过首页推荐、回答推荐、搜索推荐等多种分发方式，将优质内容快速触达目标用户。
* **好生意：**
* **高效转化组件：** 知+平台提供多种转化组件，如内容区转化、评论区转化等，引导用户，实现客户自主变现。
* **支持多种路径，缩短用户链条：** 提供多种转化路径，缩短用户消费路径，提高转化效率。
**四、总结：**
知乎通过内容营销帮助企业建立品牌，实现商业价值。通过赋能创作者、优化内容分发、提供高效转化工具，知乎构建了一个内容生态系统，助力企业在内容营销领域取得成功。
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