2019年度非凡意义品牌调研报告- 汉威士-201902.pdf
这份文档是Havas Group的《2019年度有意义的品牌》报告，探讨了品牌意义、品牌行动主义以及如何与消费者建立更有意义的联系。核心内容包括：
**1. 大背景：政治危机与消费者期望**
* 民粹主义和政治危机日益增加，影响消费者行为。
* 消费者期望品牌发挥比政府更重要的作用，创造更美好的未来，并倾向于购买与他们价值观一致的品牌。
* 全球范围内，消费者普遍期待品牌积极参与解决社会和环境问题。
**2. 品牌意义的重要性**
* 大多数品牌（77%）如果消失，人们不会在意。
* 仅仅“有目的”是不够的，品牌需要采取实际行动。
* 大多数人认为品牌应该公开沟通其承诺和实践，但实际上做到的品牌比例较低。
* 品牌需要从“品牌目的”转向“品牌行动主义”才能生存。
* 有意义的品牌可以通过建立有意义的联系，从而带来商业回报。
**3. 品牌意义的定义与衡量**
* 品牌意义包含个人利益和集体利益两个维度。
* 个人利益关注品牌如何改善人们的生活，集体利益关注品牌在社会中的角色。
* 通过衡量品牌表现和关键绩效指标（KPI）可以评估品牌意义。
* 有意义的品牌在股票市场上的表现优于整体市场。
**4. 不同因素对品牌意义的影响**
* 不同国家和行业对品牌意义的侧重点不同。
* 新兴市场更关注品牌提供的功能性和实用性，而发达市场更注重品牌的情感价值和社会责任。
**5. 内容营销的重要性**
* 优秀的内容可以有效提升品牌意义感，尤其是在个人利益层面。
* 消费者希望品牌提供不同类型的内容，包括体验、解决方案、娱乐、故事和活动。
* 但是，大多数品牌提供的内容未能与消费者产生共鸣，缺乏意义。
* 内容有效性因行业而异，不同行业需要不同类型的内容。
* 内容框架包括三个关键要素：品牌关联性、内容表现和消费者期望。
**6. 行动建议**
* 品牌需要勇于表明立场，关注社会议题。
* 提升品牌意义感，尤其是在个人利益层面。
* 打造卓越的内容，与消费者建立有意义的联系。
* 根据行业特点，定制内容策略，满足消费者需求。
总而言之，该报告强调了在当前社会背景下，品牌需要超越传统营销手段，积极承担社会责任，通过内容营销与消费者建立更深层次的联系，才能在竞争激烈的市场中获得成功。
相关报告
-
8.39 MB 45页 2024中国品牌出海年度回顾报告-飞书深诺-202502.pdf
-
4.77 MB 61页 2024TikTokShop年度调研报告-TT123-202502.pdf
-
6.05 MB 32页 2022年度商业关键词调研报告—小红书平台美妆个护行业-千瓜-202302.pdf
-
4.83 MB 41页 2022年度全球潜力DTC品牌50强报告-品牌方舟-202302.pdf
-
14.29 MB 73页 2019年度内容行业版权报告-维权骑士-202003.pdf
-
1.98 MB 30页 2019千禧一代年度调研报告-德勤-201906.pdf
-
7.71 MB 35页 2018年度全平台直播行业白皮书-小葫芦-201902.pdf
-
5.86 MB 22页 2019新媒体深度调研报告-2019.02.pdf
-
15.1 MB 29页 02_生成式AI輔助企業碳盤查導讀_盧瑞山博士.pdf
-
3.9 MB 12页 2024年度中国大陆地区中档及以上品牌酒店签约报告.pdf
-
1.48 MB 14页 2025年头发护理消费者调研报告-库润数据-202502.pdf
-
21.76 MB 176页 2025大中华高净值人士财富传承与保险规划报告-宏利x德勤-202502.pdf
-
17.6 MB 115页 2024年股权投资年度白皮书-鲸准-202502.pdf
-
10.28 MB 37页 2025品牌蓝V社交运营系列研究报告——美妆篇-克劳锐-202502.pdf
-
1.39 MB 33页 2025年Q1招聘调研报告-猎聘-202502.pdf
-
2.33 MB 40页 2024年剧综明星市场年度盘点-艺恩-202502.pdf
-
34.73 MB 84页 TikTok Shop 2024年度全站点报告-EchoTik-202502.pdf
-
3.57 MB 36页 破局2025：新机遇驱动新增长——年度cmo风向标调研报告-巨量引擎-202501.pdf
-
10.24 MB 100页 2024西凤品牌年度IMC整合营销方案.pdf