中国医美行业2023年度洞悉报告-德勤-202305.pdf
这份文档是艾尔建美学与德勤联合发布的《中国医美行业2023年度洞悉报告》。报告围绕中国医美行业的发展现状、医美消费趋势、以及机构经营现状等三个方面，对行业提出了深刻见解。报告通过深入的市场调研、消费者分析和专家访谈，详细阐述了中国医美市场的现状与未来趋势。
**报告核心内容包括：**
1. **中国医美市场展望：** 预计2023年医美市场将恢复增长，消费金额有望实现20%的增速，未来四年预计保持15%左右的年复合增长。
2. **医美消费趋势与洞察：**
* 潜在消费者对医美消费意愿较高，70%表示有计划在2023年进行医美消费，更关注项目安全性。
* 成熟消费者：熟龄群体更关注项目效果，年轻群体更关注自身体验。高端消费者对机构选择更挑剔，注重医生专业性。
* 男性消费者：更注重机构环境及隐私保护，看重项目安全性。
* 出境求美者：主要偏好中国港澳台地区、日本及韩国，偏好手术类、玻尿酸注射及紧致/抗衰类光电项目。
3. **机构经营现状洞悉：**
* 消费者选择机构时最看重医生专业度和机构资质/知名度。
* 机构应根据自身优势，设置合适的主推项目以吸引消费者。
* 直客连锁机构对新品接受度更高，但吸引的是年轻客群。
* 消费者受医生/资质影响被吸引到院，却易受服务体验影响而离开。机构应重视服务体验，提高客户留存。
4. **中国医美城市画像：**
报告分析了北京、上海、广州、成都、杭州、深圳、西安、南京、宁波、武汉、重庆等11个城市的医美产业特点，包括市场发展阶段、机构特点、消费者特点和监管政策侧重等。
* **主要观点**
*北京：机构数量排名首位，医疗资源丰富、医生创业活跃，监管严格
*上海：高收入、高消费，医美发展早、渗透率高，但机构数量受监管限制。
*广州：连锁机构占比最高，机构更新速度慢，市场相对稳定，但各机构坪效比不佳。
*成都：医美之都，竞争激烈，客单偏低，需提升坪效。
*杭州：核心客群最年轻，网红爆品的起源地， 需注意监管。
*深圳：活跃的医美市场，医生创业诊所占比高，更要注重客户体验
*西安：头部机构占主导,丰富度待提高。
*南京：医美氛围浓厚,客群偏成熟保守。
*宁波：医美市场起步晚、爆发快,新开机构占比高,小机构占主导。
*武汉：多中心城市,机构分散,医美消费的教育提升空间大。
*重庆：经营多年的头部机构占主导,手术占比高,非手术增长较慢
报告强调，行业应加强自律，关注品牌美誉，多方共同推动医美行业向规范化过渡。强监管将是行业发展的主旋律。
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