2023全球体育行业调研中国报告：蓄势待发-普华永道-202305.pdf
这份文档是普华永道发布的《普华永道全球体育行业调研(第七期) 中国报告》，旨在分析中国体育产业的发展趋势，并为行业参与者提供洞见。
**核心观点与趋势：**
1. **市场前景乐观：** 报告指出，全球和中国体育市场均展现增长潜力，未来3-5年全球体育市场年增长率预计为6.6%，中国市场为5.2%。 中国市场将朝着更高质量、更有效率、更可持续的方向发展。
2. **产业发展潜力巨大：** 在疫情后，中国体育产业正积蓄能量，焕发活力。2021年体育产业总规模达31,175亿元，增加值为12,245亿元，体育产业正逐渐成为经济增长的重要引擎。 “十四五”期间，体育产业将实现规模扩张，宏观政策空间广阔。
3. **消费市场复苏：** 中国体育消费市场有待复苏，居民消费结构有望升级。 体育与城市的联系日益紧密，城市将体育发展纳入规划，打造“动感之城”和“活力之城”。
4. **投资方向：** 电竞公司和体育技术公司是中国机构投资者最青睐的赛道。 Web3.0技术在体育产业中的应用潜力受到关注。
5. **重点领域：**
* **电竞：** 中国是全球最大的电竞市场，电竞市场将为行业增长注入新动力。
* **体育科技：** 科技创新将推动智慧场馆建设，提升用户体验，并催生新业态、新模式。
* **女性体育：** “她力量”崛起，女性运动员商业价值受到重视，品牌赞助和媒体宣传是重要推动力。
* **青少年体育：** 在政策支持下快速发展，体教融合和俱乐部发展是重要趋势。
* **冰雪体育：** 冬奥会后冰雪运动参与人数增加，冰雪产业市场潜力大。
* **可持续发展：** “碳中和”成为顶级赛事标配，ESG(环境、社会和治理)日益重要，企业需要关注ESG因素。
6. **未来挑战：** 确保资金支持、改变组织文化以及将目标纳入日常运营管理等，是实现ESG转型的关键。
**调研方法：**
本次调研通过在线问卷进行，受访对象为全球范围内的体育行业管理者，涵盖43个国家和地区的507份回复。
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