《中国零售业供应链优化手册》系列二，中国零售企业品类分析现状调研与实施（2023）-普华永道-202305.pdf
该文档是《中国零售企业品类分析现状调研与实施(2023)》，是《中国零售业供应链优化手册》系列二。由中国连锁经营协会(CCFA)与普华永道(PwC)联合Blue Yonder共同调研发布。
文档核心内容包括：
1. **调研背景**：指出中国零售业消费者需求变化，强调品类分析对零售商应对复杂市场、提升盈利能力的重要性。
2. **中国零售行业品类分析现状**：
* **品类分析意义**：连接企业战略及定位，指导营销与供应模式，构建企业长期盈利能力。
* **品类分析现状**：企业对品类分析认知不足，体系建设和协同不充分，数字化支持不足。
3. **零售企业品类分析执行**：分析了零售企业在商品组合优化、SKU数量管理、商品定价、库存管理等方面的现状和存在的问题，强调了定期优化商品组合、精简SKU、关注财务指标的重要性。
4. **品类分析数字化支持**：指出零售行业缺乏专业的品类系统，数据可获得性差，数字化应用方向受限。强调数据完整性和准确性是数据分析的关键要素，企业应转变传统的数据分析观念，从科学的数字化规划开始。
5. **零售企业品类分析挑战与展望**：
* **挑战**：缺少专业工具、管理机制有待完善及缺乏专业人才是主要挑战。
* **展望**：零售企业应将全渠道场景运营思维贯穿品类分析，实现营销端增效、内部资源优化及数字化赋能。应加强目标客群全场景需求考虑，构建完善的线上线下一盘货管理机制，明确市场调研/消费者洞察结果的运用方向，并建立全链路数字化实施及数据分析。
总而言之，该文档旨在了解中国零售企业品类分析现状，探索提升方向，强调了品类分析在提升企业盈利能力、应对市场变化、构建数字化能力方面的重要性。
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