2023母婴行业数字营销观察报告-新榜研究院-202306.pdf
这份《2023母婴行业数字营销观察》报告总结了2023年母婴行业的数字营销趋势，重点关注品牌如何利用线上社交媒体渠道进行营销，以及母婴营销领域的新变化。报告强调，母婴市场规模逐年上升，线上营销投入不断增加。
**核心内容：**
1. **行业概况：** 虽然出生率下降，但父母在育儿上的花费意愿增强，母婴品牌营销投入持续增长。内容平台成为品牌营销的重要阵地，线上渠道至关重要。
2. **内容观察：**
* 母婴品类细分多元，与出行、运动、美护、教育、时尚、美食等结合产生新的增长点。
* 营养成分是母婴美食的核心关注点，锌类补品存在机会。
* 孕期穿搭成为时尚热点，宝妈们也关注ootd（每日穿搭）。
* 亲子游热度高涨，旅行地推荐类内容受欢迎，酒店推荐类内容具备种草潜力。
* 防晒是婴童美护重点，孕前美护和产后修复是宝妈的核心需求。
* 儿童读物销量高，婴童学习备受重视，反向育儿和奶爸带娃成为新风潮。
3. **品牌洞察：**
* 妈妈经验类笔记是商业投放的重点。
* 国货品牌在母婴品类中占据重要地位。
* 母婴日常类内容更受欢迎。
* 品牌投放策略更聚焦本品类达人。
* 图文内容规模大，但视频内容效果更佳。
* 腰尾部博主是投放主力，肩腰部博主是传播主力。
* Babycare以产品能力驱动圈层口碑，重视用户声音，构建信任基础和用户社群。
* 秋田满满通过素人种草和教程式内容构建“草场”。
4. **营销展望：**
* 内容资产管理能力成为必备技能，企业需要建立自有内容矩阵。
* 企业数字化内容资产管理中台是企业发展的必选项，整合公域和私域内容资产，提升管理效率。
总而言之，报告强调母婴品牌应重视内容营销，尤其是利用细分内容、用户互动和数字化工具，以更好地触达目标用户，实现商业价值。同时母婴品牌需聚焦产品本身，深度绑定用户才能获得长足发展。
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